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研究报告

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2024-2030年中国男士内衣行业发展监测及投资战略研究报告

一、行业发展背景与现状

1.1行业发展历程回顾

(1)中国男士内衣行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时正值改革开放初期，国内消费市场逐渐活跃，内衣行业开始逐步兴起。最初，男士内衣市场以传统棉质内衣为主，产品功能单一，设计风格较为保守。随着国内经济的快速发展和居民消费水平的提升，男士内衣市场逐渐呈现出多元化、个性化的趋势。

(2)进入21世纪以来，男士内衣行业迎来了快速发展期。这一时期，随着消费者对生活品质要求的提高，内衣行业开始注重产品功能性和舒适性的结合。在此背景下，新型面料、智能化设计和个性化定制成为行业发展的新方向。同时，互联网的普及为内衣行业带来了新的营销模式，线上销售成为行业增长的重要驱动力。

(3)近年来，男士内衣行业呈现出以下几个特点：一是品牌竞争加剧，国内外知名品牌纷纷进入中国市场；二是产品创新加速，功能性、健康性、时尚性成为内衣产品的主要卖点；三是消费升级趋势明显，消费者对男士内衣的需求不再局限于基本功能，而是更加注重品质和个性化体验。在这一过程中，男士内衣行业逐渐形成了以消费者需求为导向的发展模式。

1.2行业发展政策环境分析

(1)近年来，中国政府出台了一系列政策，旨在推动内衣行业的健康发展。其中，关于消费升级、品牌建设、知识产权保护等方面的政策尤为突出。例如，《关于完善促进消费体制机制实施方案》明确提出要提升居民消费品质，推动消费结构升级。此外，《关于促进品牌建设的指导意见》强调要培育一批具有国际竞争力的知名品牌，提高国内品牌的市场占有率。

(2)在税收政策方面，政府为内衣行业提供了诸多优惠政策。如《关于进一步降低增值税税率有关政策的公告》中规定，将部分服装行业增值税税率从17%降至16%，降低了企业的生产成本。同时，《关于调整部分产品出口退税率的通知》提高了内衣等服装出口退税率，有助于提高国内企业的国际竞争力。

(3)此外，政府对内衣行业的环保要求也在不断提高。例如，《关于全面加强生态环境保护坚决打好污染防治攻坚战的意见》要求加强环保执法，严格限制高污染、高能耗企业的生产。在此背景下，内衣行业开始关注绿色生产、环保材料的应用，以适应国家环保政策的要求。这些政策环境的优化，为内衣行业的持续发展提供了有力支持。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)根据必威体育精装版市场调研数据显示，中国男士内衣市场规模持续扩大。近年来，随着居民消费水平的提升和消费者对个人护理的重视程度增加，男士内衣市场呈现出稳步增长态势。尤其是在一二线城市，男士内衣消费需求更为旺盛，市场规模逐年攀升。

(2)从增长趋势来看，中国男士内衣市场预计在未来几年将继续保持较高的增长速度。一方面，随着中国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，消费能力增强，男士内衣市场有望进一步扩大。另一方面，消费者对品质生活的追求日益增强，男士内衣行业在功能性、舒适性和时尚性方面的提升，将吸引更多消费者关注和购买。

(3)在细分市场中，男士内裤、男士文胸等传统产品仍占据较大市场份额，但男士家居服、男士泳装等新兴产品市场增长迅速，逐渐成为市场亮点。此外，随着电子商务的快速发展，线上销售渠道的拓展为男士内衣市场提供了新的增长动力，线上销售额占比逐年提升，推动整个行业的整体增长。

二、市场需求分析

2.1消费者需求变化趋势

(1)近年来，中国男士内衣消费者的需求发生了显著变化。首先，消费者对内衣的功能性要求越来越高，不仅追求基本的舒适度，更注重产品的健康、抗菌、塑形等功能。其次，随着生活节奏的加快，男士对于快速便捷的购物体验有了更高的期待，线上购物、快速物流等成为消费者关注的焦点。

(2)在款式设计方面，消费者更加倾向于选择个性化、时尚化的内衣产品。年轻一代消费者尤其注重内衣的时尚元素和个性化表达，对于品牌文化、设计风格等方面的关注度不断提升。同时，消费者对于内衣的材质要求也更加严格，追求天然、环保、透气等特性。

(3)随着健康意识的增强，男士内衣消费者对产品的健康安全性也越来越重视。消费者不仅关注内衣的材质是否安全无害，还关注产品的生产过程是否符合环保标准。此外，消费者对于内衣品牌的信任度也在逐渐提升，更加倾向于选择有良好口碑和品牌形象的厂商。这些需求变化趋势为男士内衣行业的发展提供了新的机遇和挑战。

2.2市场细分及目标客户群体

(1)中国男士内衣市场可以根据年龄、收入、消费习惯等因素进行细分。其中，年轻消费者群体、中高端收入群体以及注重健康和时尚的消费者构成了市场的主要细分群体。年轻消费者群体通常对时尚、个性化的内衣产品有较高需求，中高端收入群体则更注重内衣的品质和舒适度，而健康和时尚并重的消费者群体则对产品的功能性、健康性有较高要求。

(2)在目标客户群体