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湖南凤凰古城营销策略研究.docx

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    湖南凤凰古城营销策略研究

    内容摘要

    在快速城市化的背景下，人们对能够观赏美景、陶冶情操、放松心情的乡村旅游的兴趣日渐浓厚，乡村旅游具有的参与性和娱乐性受到大批城市居民的追捧。乡村旅游蓬勃发展的同时，也产生了一些矛盾和困扰。盲目开发建设、经营管理不善、产品同质化等问题层出不穷。因此，解决市场营销方面的问题已经成为发展乡村旅游的首要任务。本文以湖南凤凰古城为研究对象，从消费者出行动机、出行决策、消费偏好等方面分析游客行为。运用SWOT分析法分析了凤凰古城的内部优势和劣势，外部机遇与威胁，然后

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