房地产文旅文创 -峨眉山旅游IP打造规划.docx

目标：通过内容吸引受众群知道、喜欢，由此

目标：通过内容吸引受众群知道、喜欢，由此增加品牌认知度，传递品牌内涵信息

如何实现：

?短视频：3-5分钟短动画

?漫画：网络画手9格漫画

?轻内容：表情符、皮肤、音乐、段子、病毒视频等，需结合热点事件做市场推广

需要资源：

1.版权所有权或代理权

2.相关法务资质（作品登记证）

3.品牌指导规则

4.社交媒体公众号

5.内容防伪体系（打假、维权）

1.内容产生

-灵猴动画形象制作

-宣传语征集

-旅游营销

目标：通过打造峨眉山旅游吉祥物，并征宣传语，吸引一批“灵猴”粉丝。

如何实现：

1.新闻发布会

2.网络话题炒作3.自媒体建立

需要资源：

1.征集方案、评审团队2.营销方案

-短视频-

-短视频-漫画

-轻内容

2.内容落地

目标：通过运营粉丝，带动长期的粉丝经济

如何实现：

1.拉新：承接和聚集各类活动、体验、产品销售后产生的粉丝

2.粉丝圈：在主流线上平台落地各类粉丝阵营,如：微博微信、电商平台品牌馆

3.粉丝营销：基于粉丝圈进行常态话的内容营销，提高粉丝粘度，带动销售转换，如：明星互动、跨界合作、跨品牌合作

需要资源：

1.粉丝阵营

2.内容创作及营销方案

3.明星资源

1

-拉新-

-拉新

-粉丝圈

-粉丝营销

3.粉丝经济

2

一、内容产生/内容落地/粉丝经济

（一）打造峨眉山旅游吉祥物——灵猴

内容包括名字、形象设计起源、性格设定、故事等。

（二）通过宣传语征集活动营销峨眉山旅游

就征集活动进行社媒运营，包括境内外多平台类型合作（漫画、视频、活动）、知名KOL团队提供定位支持等。

1、新闻发布会：在传统新闻发布会基础上，精准定位kol团队（包括知名创意人、编剧、画手、段子手等），文创孵化器、专业院校。

2、网络话题炒作：不定期曝光一批征集内容。

3、自媒体建立：灵猴将成为峨眉山旅游宣传营销推广的发言人，宣传语征集过程中开设自身微博、公众微信、FB、twitter账号，以“虚位以待”的形式吸引关注，并持续进行话题营销。

二、内容产生/内容落地/粉丝经济

漫画

灵猴九格漫画，推广渠道：

?目的：通过视觉漫画让消费者了解吉祥物，包括：名字、性格、朋友、故事等

?时间：每周推1个九格漫画，以日常故事为主线

?方向：自身形象、吉祥物的萌、贱?形式：

利用KOL推内容

利用现有网络形象漫画带入吉祥物方式

3

4

跨界合作内容产生/内容落地/粉丝经济

如与主要综艺节目合作：

?目的：通过综艺节目的大规模效应，让消费者了解吉祥物

?方向：萌、贱?形式：

表情奖品

内容产生/内容落地/粉丝经济

与各种慈善公益组织合作：

?目的：通过慈善效应，露出形象

?方向：萌、贱、有爱心?形式：

人偶奖品

5

轻内容：结合热点事件市场推广

官方微博微信

官方微博微信

输入法（百度、搜狗）

输入法（百度、搜狗）

事件性营销（病毒视频、段子、游戏

事件性营销（病毒视频、段子、游戏互动等）

表情符（微信、

表情符（微信、QQ、搜狗）

6美图相框、贴纸等

6

美图相框、贴纸等

7

三、内容产生/商业变现/粉丝经济

峨眉山全年度活动事件营销

以“灵猴”为主的峨眉山旅游IP将成为主体活动期间，以及未来峨眉山旅游的灵魂人物。活动期间策划事件营销活动，通过主流媒体、新媒体、社交媒体进行形象传播。

同时，瞄准“灵猴粉丝”，通过长期的粉丝运营，享受粉丝经济的红利。

8

粉丝拉新及形成粉丝圈

?以公众社交媒体账号承接和聚集各类活动、体验、产品销售后产生的粉丝

?维护各类粉丝阵营，如：微博微信、电商平台品牌馆

粉丝聚集地粉丝营销

粉丝聚集地

Core

CoreFans

内容活动

内容

体验

黏连群聚

黏连

产品

粉丝圈–峨眉山旅游电商平台品牌馆

内容落地/商业变现/粉丝经济

9

9

粉丝营销：明星互动、跨界合作、跨品牌合作

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