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TRENDINSIGHT
潮玩/谷子经济
消费趋势洞察
2024/12
专业/高效/精准
⽬录
CONTENTS
模玩⾏业概况模玩⾏业细分市场⾕⼦经济趋势洞察
INDUSTRYOVERVIEWMARKETSEGMENTSTRENDINSIGHTS
010203
01
潮玩行业概况
INDUSTRYOVERVIEW
SUBJECT
潮玩行业：从轻奢小众到大众平价，IP驱动与全球布局下的蓬勃之路
潮玩行业从起初的轻奢小众逐步迈向大众平价市场，历经认知萌芽、启动、探索、成长四个阶段。以IP及设计师人才为内部因素，渠道、
媒介和用户为外生动力进行迭代发展。目前，潮玩行业正步入一个大潮玩时代，其未来的发展不仅在于IP的深度挖掘和运营，也在于市场
渗透率的提升和全球化布局的深化。随着Z世代成为消费主力，潮玩行业有望继续保持高景气度，为消费者提供更多元、更个性化的产品和
体验
萌芽期启动期探索期成⻓期
1990年2001年2010年2016年now
这一时期，潮玩主要以工作2002年，美国出现了专门彼时，泡泡玛特、19八3等泡泡玛特引香港“Molly系
室或独立设计师的形式出现经营潮玩的Kiddrobot公大型潮玩公司涌现，电商助列”入大陆，盲盒兴起，后
在中国香港、日本等地，这司，中国港台地区开始出现力潮玩圈扩容。2015年日泡泡玛特推「葩趣」促线上
些地区的知名设计师开始推潮玩展会，内地潮玩工作室本SonnyAngel盲盒系列潮玩发展，2020年登陆港
出潮玩，为市场审美标准的与独立设计师兴起，国际大问世，盲盒玩法开始流行。交所。2021年小米内测
建立做出贡献。此时，潮玩牌NIKE、Adidas等携手潮潮玩行业与动漫、影视、游“磕物”APP。潮玩电商平
市场主要集中在国外，中国玩设计师推产品，潮玩自此戏紧密联系，依赖于IP朝智台与社区加速潮玩商业化，
内地市场对潮玩的认知尚处从小众迈向大众视野。能化方向发展。环保、个性化需求也促使行
于初级阶段。业注重可持续、创意和设
计。
资料来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理
SUBJECT
政策助力潮玩行业规范化运营与高质量发展
时间机构⽂件相关表述
共计10项团体标准，为国内潮玩产
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