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2024电商消费趋势
年度报告
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2024电商消费趋势要点
宏观经济展望积极向好：
•中国零售市场份额位居全球第二，复合增长率领先，整体经济形势向好，线下消费蓬勃发展，线上消费稳中有升，消费潜力尚未完全释放
电商形态多元，泛电商领域扩张：
•中国电商领域，主流平台持续稳健增长，通过调整价格策略和激励措施支持商家发展；多元化电商模式迅速崛起，通过视频图文、私域流
量和兴趣圈层等优势激发消费潜力；
•海外电商领域中，欧美电商格局相对稳固，内容电商异军突起，中资平台竞争加剧，东南亚市场成为海外电商的新增长点；
•全球电商繁荣发展，开放生态、物流升级、直播洗牌、出海热土、社交增量成共同趋势
中国消费群体分化显著，各阶层需求呈现多样化：
•中产银发族与先锋Z世代相对乐观，愿意为自己投资，提升生活品质；
•大众消费趋向理性，寻求稳定安心的日常生活，他们愈发重视熟牌的品牌信誉，乐于为个人兴趣与情感价值买单，认同中式成分的价值
消费者乐于尝新，新品成重要增长点：
•护肤新品趋势：理性回归、医研焕新、天然当道、自我认同；
•饮料新品趋势：瘦身轻体、珍奇食材、技术革新、功效加成；
•保健品新品趋势：需求分层、乐享健康、益菌固本、草本力量
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目录
0102030405
•宏观经济概览•电商生态解读•消费趋势追踪•新品风向标•2025人货场策略
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01宏观经济概览
4|
全球零售表现|GDP|社会零售|线上零售|CPI|消费者态势|快递业务|互联网态势
全球零售表现：中国零售市场份额位居全球第二，复合增长率居首位，发展前景广阔
40.00%7.0%
35.00%全球零售额市场趋势6.0%
中国2024年
30.00%
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