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南宁黄皮果酱品牌传播优化策略

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

南宁黄皮果酱市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1南宁黄皮果酱市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1.2消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2.1竞争对手概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2.2竞争策略比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3南宁黄皮果酱品牌现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3.1品牌识别度与影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3.2品牌忠诚度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

品牌传播优化策略框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1品牌定位与核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1.1品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1.2品牌核心价值的确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2.1目标受众划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2.2受众需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.3传播渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.3.1传统媒体与新媒体比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.3.2多平台整合传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

南宁黄皮果酱品牌传播优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1品牌故事化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.1.1品牌故事的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1.2品牌故事的构建与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.2.1高质量内容的策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.2.2内容营销的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.3KOL与网红合作策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.3.1KOL与网红的选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.3.2合作模式与效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.4社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.4.1社交平台的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.4.2互动营销的实施与效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.5公关活动与事件营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．