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摘要
摘要
随着世界石油价格不断攀升,环境保护要求不断提高,世界范围内面临着能
源短缺的形势,新能源汽车越来越受欢迎。基于此,国家政策上的加持、“双碳”
战略目标的倡导以及“互联网+”技术上的不断精进都进一步推动了新能源汽车的
发展。而2022年是国产自主品牌和新势力双双崛起的元年,以蔚来、小鹏和理
想汽车为代表的新势力登场,且纯电平台已进入向上区间,传统汽车行业的品牌
公关和价值体系在新能源汽车领域逐渐失效,用户开始更加主动的获取相关新能
源汽车信息、学习品牌价值;与同行业其他品牌的汽车不同的是,在竞争格局上,
小鹏汽车主要是基于新的互联网造车理念,直接瞄准新能源汽车领域,虽然自
2018年以来,小鹏汽车就进入了飞速成长期,但是其资产规模较小,产业链不
完整,产品技术未成熟,品牌效应尚未形成,抵抗风险的能力也较弱。
本文基于新能源汽车的行业背景,首先对盈利模式和财务绩效的研究现状进
行整理分析,并结合价值链理论、财务绩效理论、盈利模式要素理论和客户导向
理论,分析了全行业的盈利模式特点,并分析了各个盈利模式对财务绩效的影响;
之后,以小鹏汽车为案例进行研究,从利润点、利润源、利润对象、利润杠杆和
利润屏障五个角度分析了小鹏汽车的盈利模式,结合小鹏汽车的实际运营情况,
从盈利能力、偿债能力、营运能力及成长能力四个方面,找出了小鹏汽车盈利模
式对财务绩效的影响路径;之后再从传统财务绩效、技术创新绩效和长期财务绩
效三个角度出发,进行了小鹏汽车盈利模式对财务绩效的影响分析,在此基础上
提出小鹏汽车盈利模式存在问题,并提出优化小鹏汽车盈利模式、提高财务绩效
的具体措施,以提升市场份额。
根据分析,与近五年销量排名前10的其他车企大不相同,小鹏汽车虽然自
2018年以来一直处于飞速成长期,2020年其经营能力、成长能力、偿债能力以
及营运能力平均到达了峰值,但是其利润率一直处于负值,主要原因是同行业竞
争变大、小鹏汽车定价体系不合理、汽车装配太过灵活、成本控制待优化等问题,
在财务绩效上也有明显的表现,基于此,建议小鹏汽车把利润点多元化,再在迎
合消费者的喜好与需求的基础上也要考虑成本的控制,聚焦目标客户群体,不要
I
摘要
一味的追求新技术的研发而不考虑目标市场需求、企业自身运营成本以及创新研
发效率。
关键词:新能源汽车;小鹏汽车;盈利模式;财务绩效;熵权法
II
Abstract
Abstract
Withtherisingpriceofoilintheworldandthecontinuousimprovementof
environmentalprotectionrequirements,theworldisfacingashortageofenergy,and
newenergyvehiclesarebecomingmoreandmorepopular.Basedonthis,thesupport
ofnationalpolicies,theadvocacyofthedoublecarbonstrategicgoalandthe
continuousimprovementofInternet+technologyhavefurtherpromotedthe
developmentofnewenergyvehicles.2022isthefirstyearoftheriseofdomestic
independentbrandsandnewforces,withnewforcesrepresentedbyWeilai,Xiaopeng
andLiAutoappearing,andthepureelectricplatformhasenteredtheupwardrange.
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