弹幕视频网站中弹幕使用行为的影响因素研究.docx

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摘要

21世纪是互联网信息时代，视频网站或者视频APP蓬勃发展，并逐步趋向社交化，随着人们对用户体验的要求提升，“弹幕视频”应运而生，“弹幕”作为一种新型的实时社交化评论在当代年轻人群体间广泛传播。

本研究从感知视角出发，研究弹幕视频平台用户参与使用弹幕的内在机理。首先，对弹幕使用行为、技术接受模型和社会临场感相关文献进行梳理和总结分析，借助技术接受模型，在此基础上增加自我表露、感知互动性等为模型自变量，并引入社会临场感和使用意愿为中介变量构建模型。

通过调查问卷分析法，首先对收集到的数据进行筛选得到有效数据，并借助SPSS和AMO