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HM在中国的发展现状调查-以中山市为例.docx

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HM在中国的发展现状调查-以中山市为例

HM在中国的发展现状调查-以中山市为例摘要

HM是ErlingPersson于1947年在瑞典创立的服饰品牌。HM品牌名是由“Hennes”(瑞典语中“她”的意思)女装与“Mauritz”男装品牌合并,各取第一个字母而成“HM”。如今,HM在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。近年来,随着人们消费需求的不断转变,快时尚品牌的吸引力在逐渐下降,快时尚品牌HM在中国发展困难重重,快销商品渠道销量下降让HM陷入“门店越多业绩越差”的难关。鉴于此,本文首先从营业收入、品牌定位、商业模式和营销策略这四个方面对快时尚品牌HM在中国的

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