企业品牌营销策略制定及实施计划研究报告.docVIP

企业品牌营销策略制定及实施计划研究报告

TOC\o1-2\h\u23709第一章引言 2

154581.1研究背景 2

105331.2研究目的 2

43731.3研究方法 3

5959第二章企业品牌概述 3

124482.1品牌定义与价值 3

284122.2企业品牌特点 4

107882.3品牌与市场竞争关系 4

5544第三章市场环境分析 4

156403.1宏观环境分析 4

15353.1.1政策环境 4

138453.1.2经济环境 5

276843.1.3社会环境 5

7543.1.4科技环境 5

122363.2行业环境分析 5

166093.2.1行业总体趋势 5

175123.2.2行业生命周期 5

236673.2.3行业竞争对手分析 5

60463.3市场竞争分析 5

232073.3.1市场竞争格局 5

308803.3.2市场竞争策略 5

234013.3.3市场竞争风险 6

263993.3.4市场竞争优势 6

10553第四章品牌营销策略制定 6

283944.1品牌定位策略 6

17384.2品牌传播策略 6

75504.3品牌形象塑造策略 7

130184.4品牌延伸策略 7

18699第五章营销策略实施计划 7

70645.1品牌推广计划 7

237465.2品牌营销活动策划 8

179905.3营销渠道优化 8

217675.4营销效果评估与调整 8

8542第六章品牌营销策略实施保障 9

92036.1组织保障 9

97546.2人力资源保障 9

327386.3资金保障 9

61496.4技术保障 9

19607第七章品牌营销案例解析 10

121957.1成功案例分享 10

238517.1.1案例一：巴巴的“双11”营销策略 10

14717.1.2案例二：农夫山泉的“天然饮用水”品牌塑造 10

63787.2失败案例分析 10

59867.2.1案例一：某知名手机品牌的过度营销 10

61467.2.2案例二：某快消品牌的盲目扩张 11

302697.3案例总结与启示 11

32429第八章品牌营销策略实施风险与应对措施 11

290958.1市场风险 11

211918.2竞争风险 12

93218.3法律风险 12

99638.4应对措施 12

30176第九章品牌营销策略实施效果评价 13

39719.1评价指标体系构建 13

208029.2评价方法与流程 13

147199.3评价结果分析 14

11277第十章结论与建议 14

3059610.1研究结论 14

3197510.2研究局限 15

47010.3研究展望与建议 15

第一章引言

1.1研究背景

我国市场经济体制的不断完善和市场竞争的加剧，企业品牌营销策略的制定与实施已成为企业发展的关键环节。品牌作为企业核心竞争力的重要组成部分，对企业市场份额、盈利能力及可持续发展具有重要意义。但是当前我国企业品牌营销策略存在一定程度的不足，如品牌定位不准确、营销手段单一、品牌传播效果不佳等问题。因此，研究企业品牌营销策略制定及实施计划，有助于企业提高品牌竞争力，实现可持续发展。

1.2研究目的

本研究旨在探讨企业品牌营销策略的制定及实施计划，主要目的如下：

（1）分析企业品牌营销的现状，找出存在的问题和不足。

（2）探讨企业品牌营销策略制定的理论依据，为实际操作提供指导。

（3）结合实际案例，提出企业品牌营销策略的实施计划，以提高企业品牌竞争力。

（4）为企业提供一套系统的品牌营销策略制定及实施方法，以促进企业可持续发展。

1.3研究方法

本研究采用以下研究方法：

（1）文献分析法：通过查阅国内外相关文献资料，梳理企业品牌营销策略的理论体系。

（2）案例分析法：选取具有代表性的企业案例，分析其品牌营销策略的制定及实施过程，总结经验教训。

（3）实证分析法：结合实际数据，对企业品牌营销策略的效果进行评估。

（4）对比分析法：对比不同企业品牌营销策略的优缺点，为企业提供借鉴和参考。

（5）专家访谈法：邀请行业专家、企业高层管理人员等进行访谈，了解企业品牌营销策略的实际情况，为研究提供实证依据。

第二章企业品牌概述

2.1品牌定义与价值

品牌，