产业经济学案例分析题.pdf

五、案例分析题（1题，15分）

材料1：美国烟草业的掠夺性定价行为

在19世纪末至20世纪初，美国烟草托拉斯通过掠夺性定价来逼迫它的竞争对手以低价

将公司卖给它。例如，1901年，烟草托拉斯在北卡罗来纳州有个香烟品牌叫“美国丽人”，

它与北卡罗来纳州的威尔斯白头烟草公司的类似产品相竞争。“美国丽人”的价格是每千

支1.50美元，恰与要求缴纳的税金一样多，可见这个价格是明显低于生产成本的。不过烟

草托拉斯声称低价是产品导入期的优惠措施。在1903年，烟草托拉斯就顺利收购了无法与

其竞争的威尔斯白头烟草公司。

问题：结合材料，分析掠夺性定价的含义、特征及其后果。

材料2：加成定价法

美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。几十年来，通用汽车公司的加成定价法是以

获得总投入资本的大约15%的税后利润为预定目标的。公司的管理者假定第二年他们能销售

足够的汽车来发挥其生产能力的80%，并在此假定基础上估算每辆汽车的成本，然后在成本

上加上一个足够大的加成以实现所想获得的回报，最后得到的价格就是所谓的标准价格。

在20世纪60年代，其他的美国主要汽车制造商，福特和克莱斯勒，每年为各种型号汽

车制定价格时似乎也采取了相同的程序。这些价格一旦宣布，一般是整整一年内不发生变化。

问题：结合材料，分析成本加成定价的步骤及其优势。

材料3：波音公司收购麦道公司

1996年12月15日，世界航空制造业排名第一的美国波音公司宣布收购世界航空制造

业排名第三的美国麦道公司。波音公司和麦道公司合并之后，在资源、资金、研究与开发等

方面都占有优势。此外，波音和麦道都生产军用产品，能够在一定程度上把军用生产技术应

用于民用产品的生产，加速民用产品的更新换代。波音公司和麦道公司合并之后，新波音公

司的资产总额达500亿美元，净负债为10亿美元，员工总数为20万人，成为目前世界上最

大的民用和军用飞机制造企业。这场不寻常的并购使得波音公司在世界市场上的占有率提高

到65%，牢牢站稳市场领导者地位。这次的收购不仅涉及交易双方，而且涉及到美国政府以

及欧盟各国政府，其中还引发了反垄断的争议。

问题：请解释横向兼并的含义，并对横向并购进行福利分析。

材料4：企业的差异化策略

1、宝洁公司的差异化策略。针对消费者对洗衣粉的不同偏好，宝洁公司为了满足不同细分

市场的特定需求，将洗衣粉划分为9个品牌，并赋予不同的品牌个性，成功占领了美国大半

的洗涤剂市场。如汰渍：洗涤能力强，去污彻底；能满足洗衣量大的工作要求，是一种用途

齐全的家用洗衣粉。奇尔：具有杰出的洗涤能力和护色能力，能使服装更显干净、明亮。奥

克多：含有漂白剂，可使白色衣服更洁白，花色衣服更鲜艳。等等。

2、海尔的差异化策略。20世纪90年代中后期，大量高质量、高科技的外国家电产品涌入

中国市场。为了应对挑战，中国的家电企业也纷纷开始重视质量和技术。而一向以质量和技

术见长的海尔则提出了“服务重于利润”的思想，并就此制定了二次创业的核心目标：以开

展星级服务成为中国家电第一品牌为中心，以市场份额的不断扩大和产品的不断创新为重

点，在2000年把海尔建设成为国际化的企业和跨国集团公司。在“用户就是我们的衣食父

母”，“用户永远是对的”这些服务理念的指导下，海尔订立了“高标准、精细化、零缺陷”

的星级服务目标，设计了“售前、售中、售后”的星级服务内容。正是服务使得海尔家电和

其他品牌的家电形成了服务差异，赢得了消费者的偏好。

问题：请解释产品差异化的概念，并分别分析宝洁公司和海尔集团的差异化策略。

材料5：图1表明了我国近10年来产业结构的变动情况，请结合图2钱纳里的标准产业结

构对我国的产业结构变化进行分析，并回答下列问题：

（1）分析我国近10年来产值结构的变化，并判断我国目前处于工业化发展的哪个阶段。

（2）分析我国近10年来劳动力就业结构的变化。

（3）结合钱纳里的标准产业结构对我国产业结构的变化作出分析评价。

图1：我国产业结构的变化单位：%

%第一产业产第二产业产第三产业产一产劳动力二产劳动力三产劳动力

年

值构成值构成值构成构成构成构成

199817.647.536.249.823.5