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我国网购十年发展历程及趋势分析

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（1）网购的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（2）网购对我国经济的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（3）研究网购发展的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（1）文献回顾法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（2）案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（3）数据统计分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3国内外研究现状综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（1）国外网购发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（2）国内网购发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（3）对比分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

二、我国网购市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1我国网购市场的历史演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（1）初期发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（2）快速发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（3）成熟稳定阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2我国网购用户行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（1）购买力与消费习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（2）购物偏好与平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（3）技术接受度与使用频率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3我国网购市场规模与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（1）市场规模变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（2）主要电商平台分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（3）细分市场与特色产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

三、我国网购十年发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1起步阶段（2000-2005年）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（1）互联网基础设施完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（2）政策环境与法规建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（3）消费者认知与接受程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2发展阶段（2006-2010年）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（1）电子商务法律体系建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（2）支付方式多样化与安全提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（3）物流体系的逐步优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3成熟阶段（2011-2015年）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（1）移动电商的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（2）社交电商模式的探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（3）跨境电商的突破性进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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