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2024
2024
中国数智消费
社媒电商市场洞察
新华网数智新消费工作组
新华网数智新消费工作组
2024年10月
2024年10月
引言
引言
报告目的和范围
报告目的和范围
随着科技的飞速发展和互联网的普及，直播电商作为
随着科技的飞速发展和互联网的普及，直播电商作为
一种新兴的购物方式，迅速崛起并成为推动中国数字经济
一种新兴的购物方式，迅速崛起并成为推动中国数字经济
发展的重要力量。
发展的重要力量。
本报告将全面分析中国直播电商行业的现状与发展规
本报告将全面分析中国直播电商行业的现状与发展规
模，洞察商家与创作者的营销风向，研究消费者的消费趋
模，洞察商家与创作者的营销风向，研究消费者的消费趋
势；同时针对直播电商行业存在的乱象展开分析，探讨如
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何防范损害了消费者权益的诸多电商风险；并对未来一年
何防范损害了消费者权益的诸多电商风险；并对未来一年
的电商发展趋势做预测，旨在为政府部门、电商平台、商
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家、创作者和消费者提供参考，共同推动直播电商行业的
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健康发展，为构建更加安全、透明、健康的消费环境贡献
健康发展，为构建更加安全、透明、健康的消费环境贡献
力量。
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研究方法和数据来源
研究方法和数据来源
本报告数据主要来源于抖音和小红书两大热门平台，
本报告数据主要来源于抖音和小红书两大热门平台，
结合数据分析、案例研究、趋势分析等方法，对中国直播
结合数据分析、案例研究、趋势分析等方法，对中国直播
电商行业的现状与发展趋势进行全面深入分析。
电商行业的现状与发展趋势进行全面深入分析。
CONTENTS
CONTENTS
数智新消费市场概览
数智新消费市场概览
01
01
1.宏观经济与政策环境
1.宏观经济与政策环境
2.数字化与智能化发展
2.数字化与智能化发展
3.社媒平台发展情况
3.社媒平台发展情况
用户规模与消费趋势
用户规模与消费趋势
02
02
1.用户活跃度与流量
1.用户活跃度与流量
2.消费者满意度和忠诚度
2.消费者满意度和忠诚度
3.消费者偏好与消费趋势
3.消费者偏好与消费趋势
各赛道品类增长趋势
各赛道品类增长趋势
03
03
1.社媒电商市场竞争格局
1.社媒电商市场竞争格局
2.热门赛道品类增长趋势与机会
2.热门赛道品类增长趋势与机会
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