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浅析网络游戏中的消费行为

袁秋霞

（河南应用技术职业学院，河南郑州450042）

摘要：网络游戏在这个互联网发达的时代快速发展，已经成为我二、影响网络游戏消费行为的因素分析

们生活中随处可见的娱乐项目。网络游戏经过长期的发展，已经形成（一）影响网络游戏消费行为的内部因素

了商业化模式，运营商通过游戏中的虚拟道具获取利润。网络游戏在文化因素，比如民族文化、家庭文化、种族文化、伦理道德、风俗

促进经济发展的同时，也有一些负面影响。因此在不影响网络游戏的习惯等等，促使人们形成不同的价值观。在价值观的驱动下进行消费

正常运作的情况下，引导网络游戏爱好者合理，理智的消费至关重要。行为。

本文就网络游戏消费行为进行分析，探讨消费者的行为因素，提出合社会因素主要包括家庭、参照群体，社会地位、社会阶层等。这些

理化建议。会影响消费者对消费的认知行为，会影响消费者对网络游戏中的虚

关键词：网络游戏；消费者；消费因素；消费行为；消费观念拟道具的消费程度。让一些玩家在进行消费的时候有所顾忌。

个人因素相对来说不是太复杂。主要是性别、年龄、职业、经济状

随着近年来手机的不断普及，移动端网络游戏更是深受大家的况、生活方式、自我观念等。这些会影响消费者在网络游戏中消费时

。公园、商场、地铁、

喜爱。手机带来了方便，让人们可以随时玩游戏站会欠缺考虑，不能进行正确的判断，进而造成消费者冲动消费的行

公交站等各大公共场所都可以看到一些人拿着手机玩各种各样的游为。也是影响网络游戏消费行为内部因素中最主要的。

戏。小到幼儿园的小朋友，大到几十岁的中年人。可见网络游戏的影（二）影响网络游戏消费行为的外部因素

响力有多大，对人们的生活也早已影响深远。网络游戏供应商在出售一些虚拟道具时，会以限时、秒杀、低价

一、我国网络游戏的发展现状和消费者构成出售、折扣出售等进行促销活动。让玩家有种机不可失、时不再来的

（一）我国网络游戏发展现状。还会给玩家一种很便，

感觉，吸引玩家的求异心理，引导玩家消费宜

中国拥有全球最大的通信网络，第二位的互联网用户利用PC市很划算的心理暗示。殊不知买道具你感觉你赚了，但是游戏商是一定

场，以及全球第二位的电子信息产业规模。因此网络游戏快速扩张发不会赔。

展,用它的独特魅力征服了一个又一个消费者。网络游戏为我国经济有一部分人不太能分辨是非。这类玩家会在他人的劝说、激将下

的发展做出了巨大的贡献。然而从事都不会只有好的一面，网络游戏自身经不起诱惑，也不知道自己是否需要，分不清楚自己的真实想

当然也是具有两面性的。有越来越多的消费者长期沉迷于网络游戏法，在别人的暗示下会盲目消费。

中无法自拔，游戏成瘾。他们不思进取，不务正业，耽误事业，荒废学，会和自己的朋友、同、

一部分玩家会为了增进与他人的感情事

业，严重的影响正常的交流生活。并且对网络游戏中的虚