白酒广告策划活动流程.pptxVIP

白酒广告策划活动流程汇报人：文小库2024-12-23

目录活动前期准备01创意设计与发展02活动执行与监控04活动效果评估与总结05制作与发布流程03

01活动前期准备PART

竞品分析分析竞品的市场占有率、品牌形象、广告策略等，找出自身的优势和劣势。市场趋势分析了解当前白酒市场的趋势和热点，包括消费趋势、流行口味等，以便广告能够紧跟市场潮流。调研目标消费者了解目标消费者的年龄、性别、消费习惯、喜好等信息，为广告定位提供依据。市场调研与定位

广告策略制定确定广告目标明确广告想要达到的目标，是提高品牌知名度、促进销售还是其他目标。广告主题策划根据市场调研结果，确定广告主题，包括品牌形象、产品特点、消费者需求等方面。广告创意及表现形式设计广告创意，包括广告语、画面、音乐等，确保广告能够吸引目标消费者的注意力并传达品牌信息。广告媒介选择根据广告目标和目标消费者的媒体习惯，选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络等。

02创意设计与发展PART

根据白酒的品牌定位、目标受众和市场环境，确定广告主题和核心概念。确定广告主题通过头脑风暴、自由联想等方式，产生多种创意构思，并筛选出最具创意和感染力的方案。创意构思将筛选出的创意构思转化为草图，包括广告画面、文案、色彩搭配等元素。草图设计创意构思与草图设计010203

文案撰写根据广告主题和草图，撰写广告文案，突出白酒的品牌特点、口感和文化内涵。文案修改对初次撰写的文案进行反复修改，使其更加精炼、生动、富有感染力。文案审核对修改后的文案进行审核，确保内容符合法律法规，不损害品牌形象。文案撰写与修改完善

视觉设计将广告文案和视觉元素进行排版布局，使其整体协调、美观、易于阅读。排版布局创意效果评估对设计完成的广告进行创意效果评估，确保广告能够吸引目标受众的注意力，并传达品牌的核心价值。根据广告主题和文案，设计广告的视觉元素，包括色彩、字体、图案等。视觉设计与排版布局

03制作与发布流程PART

广告素材收集与整理产品图片收集高清、有代表性的产品图片，用于广告设计和制作。文案撰写撰写与白酒特点和品牌形象相符的广告文案，包括标题、正文和口号等。素材整合将图片和文案进行初步整合，形成广告初稿。市场调研对目标受众进行市场调研，了解他们的喜好和需求，以便更好地调整广告策略。

广告制作及审核修改创意设计根据广告初稿，进行创意设计，包括排版、配色、字体选择等。制作广告将创意设计转化为具体的广告形式，如图文广告、视频广告等。内部审核对广告内容进行内部审核，确保广告内容符合法律法规和品牌形象。修改完善根据审核意见对广告进行修改和完善，直至达到最佳效果。

发布渠道选择根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的发布渠道，如电视、网络、户外广告等。时间安排制定详细的广告发布时间表，确保广告的发布时间和频率达到最佳效果。广告监测对广告发布后的效果进行监测和评估，及时调整广告策略和发布渠道。后续跟进根据广告效果，制定后续跟进计划，持续推动品牌发展和产品销售。发布渠道选择与时间安排

04活动执行与监控PART

活动场地选择与布置包括场地大小、位置、周边环境、设备设施等，确保活动顺利进行。活动流程设计制定详细的活动流程，包括活动开始时间、各个环节的时间节点、主持人台词等，确保活动有序进行。活动人员分工与培训明确活动人员职责和分工，并进行相关培训，确保活动执行过程中不出现失误。活动现场布置及流程安排

根据活动目标，邀请相关媒体参与报道，增加活动曝光度。媒体邀请制定接待方案，包括接待人员、接待流程、媒体采访安排等，确保媒体能够顺利参与活动。接待工作安排准备新闻稿、产品介绍、嘉宾发言稿等材料，供媒体参考和使用。媒体宣传材料准备媒体邀请与接待工作安排010203

活动效果实时监控与调整效果监控通过现场观察、问卷调查等方式，实时监控活动效果，及时发现并解决问题。调整方案总结与反馈根据监控结果，及时调整活动方案，包括活动流程、人员分工、媒体宣传等方面，确保活动达到预期效果。活动结束后，及时总结经验教训，收集反馈意见，为今后的活动策划和执行提供参考。

05活动效果评估与总结PART

活动效果评估指标体系构建通过对比活动前后的品牌知名度来评估活动效果，包括品牌认知度、品牌美誉度等指标。品牌知名度提升对比活动期间的销售额与预期目标，评估活动对销售的直接促进作用。评估活动投入的成本与产出的效益之间的比例，确保活动的经济性和有效性。销售目标达成情况通过问卷调查、社交媒体监测等方式，收集客户对活动的满意度和反馈意见，作为效果评估的重要参考。客户满意度与反动投入与产出比

分享与学习将总结报告在团队内部进行分享，让更多人了解活动的经验和教训，促进团队的学习和成长。报告撰写根据活动效果评估指标体系，撰写详细的活动总结报告，包括活动背景、目