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天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》
李宁公司战略现状分析及决策建议
学院:经济管理学院
专业与班级:PMBA1班
姓名:彭乾
任课教师:陈永东
提交日期:2015年2月10日
天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》
目录
1、中国运动服装产业环境分析.1
1.1、中国运动服装产业的市场成长性与市场发展前景.
1.1.1、成长性分析.
1.1.2、市场发展前景.
1.2、中国运动服装产业的市场结构.
1.2.1、卖方角度.
1.2.2、买方角度.
1.2.3、总结.
2、运动服装行业的价值链分析.5
2.1、运动服装行业价值链的盈利模式概览.
2.1.1、运动服饰行业的供应链分析.
2.1.2、制造商的盈利模式(OEM).
2.1.3、分销商的盈利模式.
2.1.4、品牌商的盈利模式.
2.2、品牌商的盈利模式分析.
2.2.1、提高产品品质.
2.2.2、速度取胜.
2.2.3、加大品牌投入.
2.2.4、设立体验中心.
3、李宁公司陷入困境的原因.7
3.1、表象——财务困境.
3.2、表象——运营问题.
3.2.1、运营成本控制不够高效.
3.2.2、存货周期长,资金风险大.
3.2.3、渠道变革问题.
3.3、根源——战略失误.
3.3.1、品牌转型失败.
天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》
3.3.2、目标消费者群定位不准确,消费群老化.
3.3.3、多品牌战略失误.
3.3.4、宣传战略模糊.
3.3.5、专业化不足.
4、TPG应对之道的得与失13
4.1、TPG的主要措施
4.2、TPG的实际效果
4.3、价值与局限.
5、走出困境的决策建议.14
5.1、战略选择.
5.1.1、SWOT分析
5.1.2、公司层战略.
5.2、关键价值活动.
5.2.1、重塑品牌形象.
5.2.2、渠道策略的改进.
天行健,君子以自强不息。地势坤,君子以厚德载物。——《周易》
1、中国运动服装产业环境分析
1.1、中国运动服装产业的市场成长性与市场发展前景
1.1.1、成长性分析
批发业企业法人单位主营业务收入
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