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地平线2015中国商业洞察与展望

埃森哲成就卓越绩效

第十二章

移动互联网新时代

咨询管理信息技术经营外包

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第十二章移动互联网新时代

作者：丁佐治黄百业

今天，在城市公交车、地铁、咖啡厅里，候机大厅，人们用手机或Pad上网读写微博、聊天、读小说、浏览新闻，业已成为现代日常生活景象的一部分。越来越多的人通过移动性终端下载音乐视频、预订餐饮机票，或实现网上购物和网上支付。移动互联网正在改变人们的生活、沟通、娱乐休闲、乃至消费方式，由此也正在改变企业制造产品和提供服务的商业模式。移动互联网也在改变整个信息产业的生态，IT软硬件企业、通信企业、传统互联网企业等纷纷围绕移动互联网推出自己的全新业务战略。

移动互联网行业发展趋势和前景如何？移动互联网对个人生活和企业经营管理将产生哪些影响？移动互联网时代如何创新业务模式和把握商业机会？对于这个正在发生的技术和商业变革，想要全面回答这些问题十分困难。我们希望能抛砖引玉，促进行业同仁在这一全新领域的实践和思考。

进入移动互联网新时代

对消费者来说，移动互联网最明确的标示在于手持终端。在英国，它叫MobilePhone（移动电话）；在美国，它叫CellPhone（蜂窝电话）；在中国，它叫手机——如今它名符其实了——手上的计算机。欢迎进入移动互联网新时代。

移动互联网（mobileinternet），狭义上是指用户使用手机通过移动网络浏览传统互联网站和专门手机网站；广义上是指通过智能手机、笔记本电脑、平板电脑、PDA等移动终端，基于浏览器方式接入互联网、或者使用需要和互联网连接的应用程序，以获取多媒体内容、定制信息和数据服务。随着3G移动通信网络的成熟、智能终端的普及、以及基于移动互联网的内容和应用日益增多，移动互联网近年来呈现爆发式增长的局面。

移动互联网早在上世纪九十年代末便已经出现，但直到最近几年才步入加速发展的轨道。根据国际电信联盟（ITU）的数据，2008年全球移动终端接入互联网的用户数量首次超过使用桌面电脑接入互联网的用户数量。这其中一个重要的原因是2007年开始大量上市的智能手机对此所起的加速作用。2010年，全球手机用户达到约53亿，其中包括9.4亿3G用户。1智能手机和3G网络的普及有力地促进了移动互联网用户的增加。发达国家和发展中国家都在快速地从2G转向3G移动通信平台；2010年，143个国家提供了3G商用服务，而在2007年提供3G商用服务只有95个国家。

除了智能手机，最近两三年来，平板电脑等移动性终端也发展迅猛，同时移动终端也出现手机和电脑功能的全面融合--手机成为掌上电脑、电脑成为移动终端。另一方面，随着更加智能化和微型化的传感技术的发展，嵌入自动控制芯片的智能化物体正在成为现实，越来越多的智能化物体也将接入移动互联网络。据麻省理工学院教授大卫·克拉克(DavidClark)的一项研究预策，到2025年，全球的互联网将接入一万亿台设备，其中大多数是无线设备2，这为移动物联网提供

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了无限的想象空间。

中国移动通信行业的用户规模已超过11亿，中国已成为世界最大的移动用户市场。近几年，

电信业增速维持在8%左右，与之形成鲜明对比的是，随着宽带业务的发展，桌面互联网用户规模以复合增长率47%的高速增长；移动互联网更是呈现出爆发式增长的趋势，年复合增速达到80%。截至2010年，移动互联网用户与互联网用户重合度超过60%，预计2011年重合度超过70%。互联网的收入增长一直保持在30%以上，照此速度，预计在未来6-7年内，互联网行业的收入规模将与电信业的规模旗鼓相当。2010年，中国移动互联网的市场规模为203亿元，预计2014年移动互联网的规模可达到近2000亿元。

根据中国通信企业协会发布的数据，截至2011年4月，中国手机上网用户达到3.03亿，手机上网用户在全国互联网用户中比重不断提升，占到66.2％。其中，只使用手机上网的用户为4300万，占全部互联网用户的比重接近10％。据预测，到2013年，手机网民或将超过电脑网民。3如果把手机之外的其他移动终端也计算在内，移动互联网用户规模至2012年有望突破6亿，超过桌面互联网用户数。

移动互联网的发展，得益于高速移动通信网络和智能终端的成熟，以及由此带来海量应用。中国互联网行业已经围绕着沟通、交易、有哪些信誉好的足球投注网站等核心领域，形成腾讯、阿里巴巴和百度三大平台，

主导了中国互联网的生态；而门户网站新浪，则凭借微博，从内容门户转型成为用户平台。中国