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用产品整体概念分析产品

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用产品整体概念分析产品

用产品整体概念分析产品

产品整体概念包含核心产品、形式产品、期望产品和延伸产品四个层次。对于企业而言，开发产品时必须从这四个层次全面考虑，尽可能地使产品的功能、性能、形态等要素完美统一，以吸引更多的消费者，满足人们日益增长的需求。

一、核心产品

核心产品也就是产品基本效用或益处，即消费者真正要追求的目标。例如，对于洗衣机而言，其核心产品就是人们从洗衣机的使用中获得便利和快捷。只有这一层次的产品才能直接引起消费者的注意，激发其购买欲望。企业在开发新产品时，应充分研究目标市场的消费者的需求，明确该产品的核心利益是什么，以此为基础进行开发设计。如果企业在开发时忽视了这一层次，就会导致新产品的效用、性能与其消费者的需求产生错位，使消费者难以接受。

二、形式产品

形式产品是产品的基本形式或外在表现，即产品的实际形态，也是消费者直观感受的部分。它包括产品的构造和外形等。在产品整体概念中，形式产品是核心产品借以实现的形式，是向市场提供的实体和服务的构架。

洗衣机作为一种形式产品体现在其构造、造型、色彩、质量、包装、商标等特征上。随着消费者需求的多样化以及科学技术的发展，各种新型的洗衣机应运而生。例如，在造型上出现了迷你型、座式型、柜式型、双缸型；在外壳材料上使用了不锈钢等；在外形设计上引入了彩色；在性能上使用了静音功能；在附加功能上加入了烘干功能等等。由此可见，新产品的形式常常是由于企业对消费者的需求及相应的科技水平进行研究后而设计出来的。这些新的形式对消费者具有很大的吸引力，因此常常能够有效地吸引市场的关注，带动新的消费热潮的产生。

三、期望产品

期望产品是消费者主观认为在购买该种产品时所期望的理想产品。洗衣机作为家电下乡的代表产品之一，其质量、售后服务、品牌知名度等都是消费者所期望的理想产品。企业应根据消费者的需求变化及科技的发展，不断推出符合消费者期望的新产品来吸引消费者。

四、延伸产品

延伸产品是消费者购买形式产品和期望产品时获得的各种附加利益的总和。包括维修、保证、安装、理解等。企业应以顾客导向为原则，以顾客的需求为出发点，尽量使延伸产品更贴近消费者的需求。在开发新产品时也应考虑到这一点，如海尔提出的“真诚到永远”的服务理念正是适应了这一市场趋势。通过一系列的服务措施来提高产品的附加值，为消费者提供更贴心的服务，以此吸引更多的消费者。从核心产品到延伸产品四个层次全面地分析了新产品开发的过程是一个不断完善和提高的过程。一个完善的新产品不仅应具备优秀的核心产品；完整的形式产品和令顾客满意的可感知利益；同时还应该具有完善的配套服务和企业文化内涵。因此，企业必须不断地关注消费者的需求变化趋势，加大技术投入力度，以提高产品的整体竞争能力。

文章标题：用产品整体概念分析产品

一、引言

产品是企业实现商业目标的重要工具，它是企业与客户之间的桥梁，是企业的主要资产之一。一个好的产品不仅可以提高企业的竞争力，还可以带来可观的收益。因此，理解产品并对其进行有效的分析至关重要。本文将使用产品整体概念来分析产品，以帮助读者更好地理解产品的各个方面，为产品的设计、开发和优化提供有价值的参考。

二、产品整体概念

产品整体概念是一个包含多个层次的综合性概念，包括产品的核心价值、附加价值以及产品体验。核心价值是指产品的基本功能和效用，是产品最基本的属性。附加价值则是指产品所包含的额外功能和特性，如设计、品牌、质量、价格等。产品体验则是指消费者在使用产品过程中的感受和体验，如满意度、舒适度、易用性等。

三、分析产品

1.核心价值：第一，我们需要分析产品的核心价值。这通常涉及到产品的功能和效用。例如，一个手机的核心价值是通讯、娱乐、办公等基本功能。为了满足这些核心价值，产品需要具备相应的技术指标和性能参数。

2.附加价值：附加价值是产品差异化的关键。在市场竞争激烈的情况下，一个好的产品设计、品牌声誉、质量保证和价格策略等都可以成为产品的附加价值。例如，一款高端手机除了具备基本功能外，还可以提供更好的屏幕显示、更快的处理速度和更长的续航时间等额外特性，从而提高产品的竞争力。

3.产品体验：产品体验是消费者对产品的直接感受，它直接影响消费者的满意度和忠诚度。因此，在开发产品时，我们需要关注产品的易用性、舒适度、外观等因素，以提高消费者的使用体验。

四、市场定位与竞争策略

在分析了产品的整体概念后，我们需要根据市场定位和竞争环境制定相应的策略。

1.市场定位：根据产品的核心价值和附加价值，我们可以确定产品的市场定位。例如，如果产品定位为高端市场，那么我们需要关注产品质量、品牌形象和价格策略等方面。

2.竞争策略：在竞争激烈的市场中，我们需要制定相应的竞争策略。这提高产