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乡村振兴战略下农产品品牌营销的策略分析

作者：梅瑜娟

来源：《商场现代化》2021年第09期

基金项目：2020年度金华市社科联立项重点课题：高质量“农创客”培育机制研究——基于

乡村振兴战略（课题编号：ZD2020061）的研究成果

摘要：以乡村振兴视角来推动现代农业的发展，其关键一环在于打造农产品品牌。在分

析农产品品牌营销重要性的基础上，本文运用SWOT对农产品在品牌营销上的优势、劣势、

机遇与不足进行分析，以期为农产品的产品营销提供借鉴参考。

关键词：农产品;乡村振兴;品牌营销;SWOT分析

一、引言

乡村振兴是我国当下乃至未来很长一段时间内的发展战略。为了凸显其重要性，已将其

写入党章，以更好地指导农村建设，实现共同富裕的战略目标。乡村振兴不仅能为乡村带来更

多的发展机遇，缩小城乡收入差距，还能更好地推动城市发展，为城市提供更多的后备资源，

确保国家最基本的供需平衡。乡村振兴战略的核心在于为乡村提供一种发展的模式，结合乡村

的特色以及目前所具备的各种资源，开辟一条乡村特有的战略规划，又好又快地带动农民的发

展积极性，最大限度地依托政策优势带动整个乡村经济的发展。基于此，对乡村而言，最重要

的是农产品问题，如何将农产品营销作为农村发展的重要内容已经成为乡村振兴战略的重要规

划。依托农村地区特有的农产品，结合市场上的营销战略，为农产品制定一整套相对专业的农

产品品牌发展战略。这一规划一方面，能找到乡村振兴的关键，从核心处落脚，为农民提供更

多就业机会，带动相关产业的发展;另一方面，运用专业的市场营销策略带动乡村地区农产品

的销售，确保农产品能够满足市场需求，做到供应与需求相匹配，减少无效劳动，从整体上提

升农业收入，带动农村地区经济的快速发展。

二、乡村振兴下农产品开展品牌营销的意义

能较好地适应1.市场需求

农村地区为了实现较快发展，已经率先探索出一条适合自己的发展道路。部分农村从中

获利，也带动了越来越多的农户参与到市场竞争中，出现很多恶意竞争现象。在此背景下，市

场竞争越来越激烈，产品同质化成为当下最普遍的現象，造成很多农产品不符合市场需求，从

而不利于农产品销量的提升，出现产品滞销等相关情况。很多农户未受过最专业的市场技能培

训，缺乏很多相关的专业知识，看见其他经济户产生一定收益，往往会随波逐流，加入到农产

品竞争的行列中。不仅自身很难从中获取相对应的收益，反而破坏了农产品销售市场的现状，

为农村地区发展带来很多不利影响。基于此，乡村振兴背景下提倡农产品品牌营销的重要性，

希望依托专业的营销手段，帮助农民树立品牌意识，从市场入手，从农产品质量入手，确保进

入市场的产品真正符合消费者，从而更好地满足市场需求，在此基础上不断扩大经营规模，从

整体上提升农产品的市场占有率，促进农村地区的产业升级，加快农村的发展步伐。

有助于推进企业的快速发展2.

品牌形象是一个企业发展的核心，树立品牌意识是一个企业占据市场有利地位的关键。

只有从品牌塑造出发，才能更好地为企业提供更多竞争优势。一方面，为了良好的口碑，借助

品牌能够让生产者和经营者更加关注产品本身，从生产过程、生产质量、生产效率等方面严格

把关，确保农产品更加符合消费者需求;另一方面，树立品牌形象有利于企业实现快速发展，

企业为获得更大价值，不断学习更多专业的管理模式和营销手段，进而从产品、经营以及其他

方面提升自己的综合水平，为自己产品获得更多的市场优势，很大程度上提升企业的发展速度

以及发展水平，促进企业更好在市场上立足。

能更好地提升3.客户满意度

对用户而言，品牌是吸引用户购买的重要指标。产品的品牌形象一旦树立成功，便会吸

引越来越多的用户进行选择和购买。用户的需求是多样的，选择同样也是多样的，什么样的产

品更符合用户的需求，这就需要结合用户以及产品进行一一匹配。而品牌是提升用户购买力的

关键因素，它能够培养用户的认同感，让用户在同类产品对比下更愿意选择品牌效能更高的一

个。与此同时，品牌还能够提升农产品的影响力，借助一些用户的体验提升后续用户的满意

度，使越来越多客户更愿意购买相关产品。

有利于提升竞争优势4.

农产品发展速度较慢，面对激烈的市场竞争存在很多缺陷，如果不从品牌入手，很大程

度上将很难提升农产品的竞争力。基于此，相关企业必须加快步伐，学习更多积极有效的品牌

营销策略，不断地应用到产品营销以及市场竞争中，尽可能地为农业发展提供更多优质资源和

科学渠道，形成独具一流的品牌价值，帮助企业