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发展中的品牌和新兴市场：一个实证应用

菲利普·C·泽里洛格雷戈里·梅斯·托马斯

摘要：发展中国家在通往发达地位的道路上经常面临一系列经济障碍。当它们从一个经济阶段过渡到另一个经济阶段时，通常需要修改他们试图在市场上实现的竞争优势的基础。作者提出了一个地方品牌平台，发展中国家可以使用它来限制需求的周期性，对批量生产的依赖以及价格竞争的必要性。该框架是根据对品牌努力和营销理论的回顾而开发的。该基本框架适用于东盟（东南亚国家联盟）的案例研究，并为区域国家提了类似之处。

关键词：经济发展，OTOP，知识产权，价格溢价，地方品牌

前言：

经济增长的需求是全球决策者最为关注的问题。在发展中国家，这个问题最重要。然而，尽管决策者及其顾问做出了最大的努力，发展中国家经常遭受经济繁荣和萧条的经济周期的冲击，这导致消费者和投资者的信心都受到损害。在所有关注和关注经济增长的情况下，必须提出两个问题。首先，为什么存在这些超周期性趋势？其次，政策制定者可以做些什么来最大程度地减少这些周期使这些国家蓬勃发展，而不是简单地生存吗？

我们将首先详细介绍发展中国家经历的夸大的超级循环背后的经济推理。在此过程中，我们将讨论客户亲密关系的潜在影响，以此来稳定市场需求并产生更高的回报。尤其是，我们将重点关注品牌发展对实现此目标可能产生的影响。接下来，我们将介绍新兴经济体中品牌发展的框架。最后，我们将通过回顾“一个”来突出特定国家开发民族品牌的尝试。

正文：

理论框架

1.1经济发展阶段

泰国的Tambon一项产品（OTOP）计划。如何刺激发展中国家的增长的方法因经济发展水平和现有的宏观环境因素（例如人口，文化，物质和政治因素）而异。经济发展通常分为三个阶段。

第一阶段：在经济发展的这一阶段，重点是面向市场的生产导向。

国家和商业公司试图通过以低于本地和国际竞争对手的成本生产商品和服务的低成本生产者进入市场来进行竞争。这些生产工作可以采取几种形式：(1) 最常见的活动是与需要低成本生产来源的国际合作伙伴公司建立OEM关系。对于新生产的公司来说，这是一个令人羡慕的安排，因为它确保了其制成品的市场。需求的确定性降低了为国际市场生产产品的许多财务，陈旧和市场风险。（2）第二种方法是以较低的价格生产商品。商品化工业的本质是，没有差异化，竞争就很大程度上取决于价格。除价格外，批量大小和交货时间等服务问题也将有助于市场取得成功。因此，准备好并有能力的供应商通常足以进入市场。在第一阶段，经济发展的动力通常是出于以下两个原因之一或全部，这两个原因是：（1）存在一个国内市场，因此国内外投资都吸引了该市场。这是经典的需求方投资经济。这里的想法是需求将刺激投资。与之前的美国，加拿大和墨西哥一样，处于这种情况的国家也试图通过创建具有大量需求的商业环境来刺激投资。发现需求增长的市场的投资者将进行投资以满足市场的需求。他们的平民着手于生产将在世界范围内消费的商品和服务的任务。

这种以出口为导向的经济有很多好处，其中最主要的是财富转移的机会。因为当地制造商已成为世界市场的生产商。这个苛刻的民众（图1）。随之而来的经济活动创造了就业机会，收入和工资率不断上升，从而增加了需求。东南亚许多快速发展的老虎经济体已开始走这条路，以此作为刺激投资的手段。当然，在1980年代和1990年代，诸如泰国，印度尼西亚和菲律宾之类的东盟猛虎利用这一战略诱使投资者不愿入场，而陷入困境。从本质上讲，这是一种注重通过国内需求刺激经济活动的经济。（2）第一阶段经济发展的第二个原因是由于一个或一系列宏观环境力量鼓励投资者在这个市场上投资，期望可以开发竞争优势并可以出口。一般而言，人口统计特点（劳动力大，出生率高，劳动力成本低，受教育程度高等），政治法律（政府保证，可靠的审判法院，税收优惠，贸易区，税收优惠的投资区，或者仅仅是存在较少的限制），社会文化因素（对投资所有权、工作法律等的态度）或物质因素（自然资源丰富、基础设施足够）鼓励外国直接投资在这些国家建立工厂和设备。政策制定者鼓励此类投资，由于雇用了许多平民，导致劳动率上升和出生率下降。随着更大的社会计划，更高的受教育率和更严格的法律的约束，经商的成本通常开始增加，国际生产者开始寻找价格较低的产品生产场所。参考图1，这种投资减少导致失业，收入降低，国内需求减少，从而导致投资持续下降。此时，经济规划人员的主要考虑因素是如何减少国家对大规模生产和以跨国公司为核心的商品的依赖，同时在经济的高就业部门发展定价能力。随着跨国公司开始寻找成本更低的生产基地，发展中国家的就业和投资动荡加剧。实际上，这种周期性在经济环境中造成了不稳定时期，企业不愿投资。许多问题是由于生产者无法拥有自己的客户。也就是说，作为OEM，他们以客户关系，品牌，行业关系或合同的形式为