Nint任拓益生菌线上消费市场洞察 2025.docx

Nint任拓

益生菌线上消费市场洞察

)任拓市场研究房俊龙

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Nint任拓

目录

目录

03

03

0102

01

02

大健康线上走势益生菌线上表现及趋势益生菌消费者评价分析

大健康线上走势

Nint任拓

①①

①①

大健康线上走势

L

大健康品类内容场领跑，滋补保健销额市占双升

LV1

LV2

大健康

滋补保健

医疗健康

主流电商平台MAT202411销售额同比增长主流内容电商MAT202411销售额同比增长

+7%

+40%

+13%

+36%

-2%

MAT202311

25%

25%

40%

40%

………

1%

+252%

LV1:大健康

Nint任拓—LV2:滋补保健

Nint任拓

主流内容电商市占率

MAT202411

33%

33%

48%

48%

………

3%

市占率提升

+8%

+8%

…

+2%

数据来源：Nint任拓本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果

平台：主流货架电商及主流内容电商平台

时间：MAT202411MAT202311

MAT:是指过去12个月加总(movingannualtotal,通常用于看长期趋势

保健膳食拉动整体增长，传统滋补品溢价空间突出

LV1:大健康

LV2:滋补保健

—LV3:保健食品

膳食营养补充食品

—LV3:传统滋补营养品

Nint任拓

MAT202411大健康子品类销量及价格增速拆解

*气泡大小对应品类销售额

销量增速拆解行业均值20%7.4%

保健食品/

康养用品膳食营养补充食品

1

10%

情趣用品计生用品

09%

医疗器械

药品

5%10%15%

传统滋补营养品

价格增速拆解

20%-0.2%25%

20%-0.2%25%

行业均值

LV1品类

滋补保健

医疗健康

LV2品类

保健食品/

膳食营养补充食品

传统滋补营养品

计生用品

药品情趣用品康养用品医疗器械

整体大健康

增速

168%

5.4%

5.4%

2.5%6.3%

-4.5%7.5%-8.4%

8.0%

价格增速拆解

4.7%

4.7%

18.9%

18.9%0.8%

6

6.0%

-6.2%-4.4%

-3.6%

7.4%

销量增速拆解

12%

-11%

-11%

1.8%0.3%

1.8%

1.8%

12.5%-5.0%

-0.2%

-20%

数据来源：Nint任拓，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果

平台：主流货架电商及主流内容电商平台

时间：MAT202411MAT202311

MAT:是指过去12个月加总(movinganrualtota),通常用于看长期趋势

膳食营养品销额市占增速双高，引领品类增长

LV1:大健康

LV2:滋补保健

LLV3:保健食品/膳食营养补充食品

LLV3:

LV4:LV4:海外膳食营养补充食品

LV4:LV4:

Nint任拓

滋补保健分品类销售额占比及增长率MAT202411

滋补保健分品类销售额占比

滋补保健分品类销售额增长率

普通膳食营养食品

33.0%

海外膳食营养补充食品

35.4%

传统滋补营养品28.6%

特医食品0.1%蓝帽子保健食品…

数据来源：Nint任拓，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果

平台：主流货架电商及主流内容电商平台

时间：MAT202411MAT202311

MAT:是指过去12个月加总(movinganrualtota),通常用于看长期趋势

28%

普通膳食营养食品海外膳食营养补充食品6%

普通膳食营养食品

海外膳食营养补充食品

6%

22%

22%

5%

5%

蓝帽子保健食品传统滋补营养品特医食品-4%

蓝帽子保健食品

传统滋补营养品

特医食品

Nint任拓

①①益生菌线上表现

①①

及趋势

2

Nint任拓益生菌线上市场连续五年增长，24年预计突破90

Nint任拓

益生菌线上市场规模趋势

91.685.5市场规模：

91.6

85.5

72.53.5倍

72.5

45.2

45.2

26.0复合增长率：

26.0

个37.0%

202020212022