大学生网络直播的参与及消费意愿情况研究基于浙江万里学院学生的调查.docx

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摘要

近年来，网络直播行业规模伴随着互联网技术与通讯技术的发展不断飙升，网络直播平台用户逐年增加。“网络直播”已蔚然成风，它成为大学生休闲娱乐和实现自我价值的重要平台，多达数亿人充当主播或观众的方式参与到“网络直播”中，由此可见大学生已经成为了直播参与的主力军。因此，对大学生网络直播的参与及消费意愿的调查进行研究具有重要的实践意义。本文阐述了网络直播及消费意愿的相关理论，并且通过问卷调查法以及文献研究法，将浙江万里学院学生作为目标群体进行研究。调查结果显示，大学生观看网络直播时间短但频率快，观看直播平台主要是电商类及短视频类，观看目的主要是以娱乐性为主等现象。