秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研.ppt

2011秋冬女装款式调研;目录;;;;MaxMara出品的衣饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。;;MaxMara

样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着MaxMara传奇的开端。

MaxMara

的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。

;品牌产品细分——MAXMARA;Maxmara的单品比例;单品款式分析：毛衫;款名：蝙蝠衫

色系：灰色

面料：羊毛

价格：RMB3080;MAXMARA;2009~2011MAXMARA;无领开门襟设计，

烘托颈部线条;款名：圆领格纹套装

裙子：小羊皮斜拉链一字裙

色系：灰色

面料：纯羊毛斜纹呢绒，

小羊皮

价格：上衣，RMB3860

下裙，RMB6080;品类：拼皮职业套装

风格：OL通勤

色系：黑白拼色

面料:闪光提花针织面料，采用桑蚕丝，棉等纤维混纺纱线织造。

价格：上装RMB4300

下裙RMB6800;品类:非对称套装

风格：都市摩登

色系：灰色/驼色

价格：上衣RMB4570

裤子PMB3570

面料：棉87%+麻33%;品类：针织漆皮套装

风格：都市摩登

色系：黑色

价格：针织上装RMB4600漆皮下装RMB3800

面料：纯羊毛漆皮;款式分析：针织面料与漆皮的特殊搭配，赋予了经典套装不同的风格路线。针织上装刻意突出了领子与肩部的设计，袖子也不同于一般意义上的针织装款式，带给人一种独特的都市摩登风。;品类：针织拼皮套装

风格：OL通勤

价格：上身3570，下身2820.

色系：米白;;;MAXMARA;品类：拼皮大衣;

;品类：驼绒大衣;品类：圆领束腰大衣

色系：米白色

面料成分：小羊皮

价格：RMB2，6800;款名：连身裤

色系：灰色

面料：丝光棉

价格：RMB8900;品类：西裤

风格:休闲

色系:米白色

价格：RMB4900

面料：麻

;;;;MaxMara本季系列由经典的英国田园风格及优雅成熟的都市装扮相结合。苏格兰短裙变为紧身胸衣，花格图案点缀传统刺绣，爱尔兰针织衫则采用新款金银???织锦缎;

小组预测总结：

MAXMARA在今年秋冬季主打田园都市休闲风，从面料的选择到款式的设计剪裁，都可体现设计师在这一季注重突出的主体“在经济利益快速化的商业城市中，活在当下的时髦女士们能选择的不止快速便捷，还有舒适。”;关于——PORTS1961;宝姿1961(Ports1961)创立之初，卢克·塔纳比(LukeTanabi)设计了一款名为No.10Blouse的高级埃及棉白衬衫，点缀着海蓝色珍珠纽扣，纯手工制作，工艺精湛而细节完美。那个年代，加拿大女性刚进入职场，Ports1961No.10Blouse成为当时成功职业女性身份的标志，掀开了时尚界简约优雅的新篇章，这款白衬衫也就成为了宝姿1961(Ports1961)的奠基之作，为宝姿1961(Ports1961)开创了简约优雅的时装风尚。;PORTS1961——针织毛衫;PORTS1961;PORTS1961;PORTS1961;PORTS1961;PORTS1961;PORTS1961;PORTS1961;PORTS1961;PORTS1961;本次调查的过程，结论与意见：;;3.在PORTS的专卖店里，本小组首先发现的问题是销售人员较多的为中年妇女，模糊了顾客的第一选择观，在本小组调研体验中，就有点怀疑此品牌的销售年龄与其向外宣传的不统一，不符合；

4.与MAXMARA相比较，销售人员的服务态度不相上下，都有很高的素质，对待顾客都很热情，在调研过程中，本小组更是有幸遇到了其对待退货客户的态度，销售人员以极高的热情受理了顾客的退货请求，并留下了顾客退后的原因，过程及其耐心，有爱。

最终调研的结论——

在较高端的商场里，从价格及品牌活动上说可以理解为：高价格造就顾客的高品位，从客观上稳定了品牌的市场地位，从主观上引导了顾客的选择范围；

从品牌销售服务上说可以理解为：高素质早就高品质，高信誉；

从地理位置上说可以理解为：环境影响品牌是有一定道理的，品牌理念不单单只是从人为服务及价格引导入手，更基本的是地理位置的选择。;;;《服装品牌设计与企划》;第一单元服装品牌设计与企划概述;1、品牌