新媒体运营-课程教案.doc

《新媒体运营》

教学教案

项目一

课时内容

新媒体运营概述

授课时间

135分钟

课时

3

教学目标

熟悉新媒体运营思维和新媒体运营流程

熟悉新媒体运营岗位的工作内容和职业要求

掌握常用的新媒体运营工具

教学重点

新媒体的概念和特征

新媒体运营思维和流程

新媒体运营岗位的工作内容和职业要求

教学难点

新媒体的概念和特征；新媒体运营思维和流程；新媒体运营岗位的工作内容和职业要求；

教学设计

教学思路：（1）通过讲解新媒体的概念和特征、新媒体运营思维、新媒体运营流程等相关知识，让学员认识新媒体运营；（2）通过讲解新媒体运营岗位的工作内容、新媒体运营岗位的职业要求、新媒体运营岗位的常用工具等相关知识，让学员认识新媒体运营岗位；（3）安排拓展延伸+实战与提升。

教学手段：（1）通过“案例导入”引导读者学习；（2）每个任务都有明确的任务目标，以理论与实践结合的方式开展教学，并辅以“任务实训”“实战与提升”帮助读者提升对知识的掌握程度。

教学资料及要求：在需要重点讲解的内容处配有二维码，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。

教学内容

讨论问题：1、什么是新媒体运营？新媒体运营能给公司带来怎样的好处？

2、新媒体运营人员须具备怎样的职业素质？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

项目一新媒体运营概述

项目导读

学习目标

素养目

案例导入

任务一?认识新媒体运营

一、任务目标

二、相关知识

（一）新媒体的概念和特征

（二）新媒体运营思维

（三）新媒体运营流程

三、任务实训：分析新媒体运营案例

四、任务总结

任务二?认识新媒体运营岗位

一、任务目标

二、相关知识

（一）新媒体运营岗位的工作内容

（二）新媒体运营岗位的职业要求

（三）新媒体运营岗位的常用工具

三、任务实训：评测自我的新媒体运营能力

四、任务总结

拓展延伸

实战与提升

小结

熟悉新媒体运营思维和新媒体运营流程

熟悉新媒体运营岗位的工作内容和职业要求

掌握常用的新媒体运营工具

思考及作业

实战与提升：

（1）说说新媒体运营需要运用哪些思维。

（2）新媒体运营的4大工作内容之间的关系是什么？

（3）在微博热搜榜和百度热榜中查看今日热点，并试着分析位列前3的热点是否可以用作运动服装品牌的新媒体运营。

（4）在梅花网中有哪些信誉好的足球投注网站与新媒体运营相关的案例，从中获取创意。

（5）在百度指数中有哪些信誉好的足球投注网站“电动滑板车”，了解该关键词的有哪些信誉好的足球投注网站热度和关联人群。

项目二

课时内容

新媒体运营的定位

授课时间

180分钟

课时

4

教学目标

熟悉用户定位的方法

熟悉常见的新媒体平台及其定位

熟悉内容定位的原则和过程

教学重点

收集和分析用户信息

社交平台、短视频平台、直播平台

内容定位的原则

内容定位的过程

教学难点

收集和分析用户信息；社交平台、短视频平台、直播平台；内容定位的原则；内容定位的过程；

教学设计

教学思路：（1）通过讲解收集和分析用户信息、构建用户画像并确定目标用户等相关知识，让学员掌握用户定位；（2）通过讲解社交平台、短视频平台、直播平台、社群、其他平台等相关知识，让学员掌握平台定位；（3）通过讲解内容定位的原则、内容定位的过程等相关知识，让学员掌握内容定位；（4）安排拓展延伸+实战与提升。

教学手段：（1）通过“案例导入”引导读者学习；（2）每个任务都有明确的任务目标，以理论与实践结合的方式开展教学，并辅以“任务实训”“实战与提升”帮助读者提升对知识的掌握程度。

教学资料及要求：在需要重点讲解的内容处配有二维码，学员可以学习二维码中的拓展知识，更好地融会贯通。

教学内容

知识回顾：在前面讲解了新媒体运营概述，本章将对新媒体运营定位的相关内容进行介绍。

讨论问题：1、什么叫“定位”？

2、根据你的理解，谈谈你对用户属性与行为的看法？

3、如果平台给你推送的内容你不感兴趣，你会如何处理？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

项目二新媒体运营的定位

项目导读

学习目标

素养目标

案例导入

任务一?用户定位

一、任务目标

二、相关知识

（一）收集和分析用户信息

（二）构建用户画像并确定目标用户

三、任务实训：为运动服装品牌构建用户画像

四、任务总结

任务二?平台定位

一、任务目标

二、相关知识

（一）社交平台

（二）短视频平台

（三）直播平台

（四）社群

（五）其他平台

三、任务实训：为服装品牌选择合适的运营平台

四、任务总结

任务三?内容定位

一、任务目标

二、相关知识

（一）内容定位的原则

（二）内容定位的过程

三、任务实训：为服装品牌做好内容定位

四、任务总结

拓展延伸

实战与提升

小结

熟悉用户定位的方法

熟悉常见的新媒体平台及其定位

熟悉内容定位的原则和过程

思考及作业

实战与提升：

（1）如果你是某外卖平台的运营人员，该外卖平台已经成立了两年，准