2025年度规划roadmap模板合辑【营销干货】.pptx

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BRANDMONOLOGUE

THOSEARTDESIGNS.THOSEARTDESIGNS.THOSEARTDESIGNS.THOSEARTDESIGNS.

Roadmap

年度框架模板

ROADMAP

阶段策略

产品阶段描述

阶段

核心沟通点

年度主题

目标人群

阶段重点项目

新品上市

目标+战术

例如：安全必要性

核心创意1

例如：安全可靠性

核心创意2

其他品牌常态化项目

Q1 Q2

打造消费者证言阵地

打造消费者教育阵地

硬广

公关

终端

新媒体

核心产品

例如：安全技术性

核心创意3

例如：安全升级

核心创意4

其他品牌常态化项目

其他品牌常态化项目

视频TVC

公关传播话题设置1

配合活动

具体玩法+话题

公关传播话题设置2

配合活动

具体玩法+话题

其他品牌常态化项目

趣味测试视频

公关传播话题设置3

配合活动

具体玩法+话题

公关传播话题设置4

配合活动

具体玩法+话题

打造消费者互动阵地

Q3

Q4

年度通用模板

绿兔衍生品互动获取

品牌营销roadmap

39

微博话题年度创意规划——家有灵灵兔全家安心Lucky不停

重大节点

热点

创意内容

#999新年礼盒天花板##999推出打工人礼盒#

绿兔跨界联名

999宣布养兔

元旦 春节 女王节

踏春 母亲节 儿童节

暑假 618 中秋

国庆 双十一 圣诞节

日常运营配合季度主题活动，主宣发“999返工礼盒”，以职场人熟悉的黑话、实用周边搭配产品露出，进行官微互动抽取及微博话题冲榜，999不仅在关心你的身体更在关心你过得快不快乐。

999复工礼盒

Q1聚会季

新年、返工、踏青

Q2出游季

IP露出场景增多

Q3夏日季

音乐节、饮食场景

Q4购物季

福利互动进入高潮

#出行必备药品清单完整版##换季快抓限量绿兔子#

#草莓音乐节惊现绿兔子##兔厂999专心养兔半年了#

#谁不想要拥有一只网红绿兔呢##999感冒灵不务正业一整年了#

季度活动

继“猪厂”“鹅厂”之后，配合兔年999感冒灵绿兔IP的人设，进行“兔厂”的舆论宣传，以品牌年轻化的姿态和娱乐化的心态吸引年轻圈层的用户关注账号。

在音乐节密集夏日的特殊时间段里，作为疫情后的第一个夏日，无论是影视综艺、二次元内容均蓄势待发，此时跨界更符合热点趋势走向。

通过一系列营销动作吸粉之后，在双十一-双十二之间退出“回血礼盒”，出现在大家视野里整整一年的绿兔实体化，衍生物抽奖活动全网首发，强势打爆新年！

UGC

白色情人节#超前眼界宠爱告白#

H5生成关于你的#双眸防御力未来报告#

#你的LAMER眼霜进阶之路#

CampaignPhase

KeyMessage

浓缩密集修护眼霜

浓缩密集修护眼霜

超前焕亮年轻眼界

＃LAMER超前眼界＃

HowToVideo

LAMER#超前眼界体验馆#

H5FORUGC#双眸防御力未来报告#

Phase1（3.1-3.20） Phase2（3.21-4.10） Phase3（4.11-4.30）

Assets

PRODUCTKV

NADADVL

KEYVIDEOCDVVIDEO

WECHATMOMENT

KOL

LAMER“浓精”家族KV

LAMER眼霜家族KV

浓精家族+眼霜家族

#超强防御力话题讨论#

KOL类型：美容科普类；生活时尚类

#发布艺术展打卡攻略，记录现场互动体验#

KOL类型：美容类，美容科普类，艺术家

#花式种草浓缩修护眼霜的“另类”功效#

KOL类型：生活方式类，护肤类

#几岁使用浓精家族产品，几岁就开始你的超前防御话题讨论#

KOL类型：测评类，美妆类

DIGITALCAMPAIGNROADMAP

Product

诠释超前防御力

解析产品成分功效，引发全网

热议#超前防御力#话题

演绎超前防御力

借艺术展和独特创意按摩手法，花式种草产品的全能功效

升级超前防御力

以浓精家族的搭配和眼霜进阶之路，奠定产品眼部护肤首选地位

「蚂蚁森林」抖音账号运营Roadmap（选题建议）

投流建议

为「蚂蚁森林」打造抖音小红书集专业知识和有趣的于一体的官号

运营目标

运营阶段

营销节点

营销关键词

抖

音

森小蚁绿洲游记（科普类）

40%

蚂蚁有棵树（分享类）

40%

蚂蚁森林街TV（剧情类）

20%

小红书

办公室员工故事（图文）

蚂蚁森林品牌话题（图文）

真人口播vlog

3月

4月

5月

38/植树节/315/爱肝日/森林日/气象日

愚人节/清明/谷雨/地球日

劳动节/青年节/立夏/520/母亲节

女生节/绿色环保/消费者权益保护/初春

踏青/低碳/愚人节/读书日

旅游/青年/假期/户外/青年劳动

绿色生活倡导|从身边