极光数据研究院-2020双十一电商行业研究报告直播起势电商带货再起新变局27页.pdf

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012020双十一活动整体背景

022020双十一期间电商行业分析

032020双十一电商细分行业分析

04电商行业展望

4

2020双十一购物节重大意义

疫情后的双十一对于电商行业意义非凡，消费

需求爆发叠加商家复苏焦虑，平台竞争白热化

•双十一作为疫情之后全球最大的消费季，无论对于消费者还是商家或

者电商平台而言，均具有重大的意义

•疫情后消费需求持续释放，商家期待双十一拉动上半年萎靡的销售业

绩，且更多平台玩家入局，行业形成大混战，特别是争夺直播新战场

消费端—需求释放+消费升级商家端—复苏焦虑，重仓备战

2020年网络零售额同比

作为疫情之后全球最大的消

费季，很多商家对“双11”

目标有更强的期待和更高的预期

7.3%9.7%

-3%

今年天猫双11共有25万品

1-2月1-6月1-9月牌，参与双11折扣的超过

数量

1400万款，是去年的1.4倍

2020年天猫双十一开启，首日

参与预售人数较去年同期翻倍

n消费复苏：网络零售市场形势持续美妆、消费电子是核心品类，

向好，用户消费势头不减同时品类逐步扩展，苏宁等平

n消费升级：消费更加理性，既追求种类台将房和车纳入到购物车

商品性价比，也注重实用性和品质

平台端—新玩家入局，行业竞争白热化

新玩家+传统玩家

入局自建电带货导流建设小程序迭代

商生态自建生态电商营销生态

n玩家混战：短视频平台发力电商业务，微信小程序提供工具服务的方式将社交

流量向交易流量转向，与传统电商平台正面竞争

n竞争升级：线上流量趋向饱和，电商提升直播战略地位，加强公域流量的争夺

资料来源：华创证券《“猫狗拼”传统巨头分化，“快抖微”新平台入局》，国家统计局，极光研究院整理

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2020双十一购物节定位转变

依托强大的流量吸附力，双十一不止是打折促销

的阵地，更升级为品牌声量的“放大器”

•双十一补贴空前，方式趋于“简单粗暴”，天猫补贴翻倍，京东推出

头号补贴和双百亿补贴，苏宁易购补贴主打线上线下商家和大牌商家

•双十一依托于强大的流量吸附力，逐步升级为品牌新品发布主阵地，

今年电商平台迎来新品大爆发，越来越多品牌选择双11期间发布新品

补贴翻倍