迪卡侬秋季系列产品社媒整合传播.pdf

迪卡依秋季系列产品社媒平台整合传播

u品牌名称：迪卡侬

u所属行业：服饰

u执行时间：2023.09.20-10.13

背景目标

营销目标

推新品固品牌沉资产

围绕品牌秋季运动系列，从消费者与小红书、抖音平台联手呼应传在达人种草中促进用户了解、

角度解读产品核心卖点，场景化种播主题，提升品牌声量，建立有有哪些信誉好的足球投注网站和决策，优化品牌人群资

草，展示专业性、培养用户心智温度、有态度的专业品牌形象产结构，打造闭环的营销链路

洞察策略核心人群

Z世代+资深中产+新锐白领作为品牌目标易感人群

洞察策略平台策略

基于消费者触媒习惯与内容偏好，锁定TA人群社媒营销阵地

洞察策略营销策略

KFS营销布局，贯通品牌闭环营销链路

媒介执行K--达人策略

以目标人群为锚点，选择多类型达人构建流量基本盘

媒介执行K--内容策略

构建内容模型，爆款内容组合

媒介执行K--投放实施

小红书为主，多选出行类达人旅行记录+攻略种草

媒介执行K--投放实施

小红书侧重旅行穿搭类图文种草，产品专业性能展现

媒介执行K--投放实施

抖音侧重“在路上”的旅行vlog视频创意

媒介执行F--投流

优质内容匹配五种投放定向策略，搭建人群定向测试逻辑

媒介执行F--投流

信息流助力打造强种草笔记漏斗，实现TA人群广覆盖与深种草

媒介执行F--投流

信息流回搜和互动率数据双重把控，反哺内容优化，放大种草效率

媒介执行F--投流投放实施

人群定向数据

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效果反馈

双平台整体投放完成率超额达标

效果反馈案例亮点一

短时提高产品站内声量，助力种草人群转化

效果反馈案例亮点二

信息流+有哪些信誉好的足球投注网站投放效果均优于同行业及预期KPI

效果反馈案例亮点三