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国家开放大学【品牌管理】期末机考真题及解析

一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分．共20分）

1．下列哪一项是最早社会组织标志和象征，也是品牌的最早形态？()。

A．图腾徽铭B．太阳神鸟

C．图腾标志D．文化图腾

2．马斯洛的需求层次中提出把科学和人生观都看成是满足()一部分。

A．尊重需要B．安全需要

C．社交需要D．生理需要

3．帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的？()

A．大品牌发展方略B．强品牌发展方略

C．快品牌发展方略D．精品牌发展方略

4．下列不属于品牌评审的主要内容的有()。

A．行业市场分析B．核心客户群体选择

C．品牌竞争分析D．品牌价值分析

5．大卫·阿克教授认为，()指品牌、品牌名称和品牌表示等相关一系列的资产或者负债。

A．品牌权限B．品牌价值

C．品牌标准D．品牌权益

6．品牌识别系统的建设一般包括()个部分。

A．三B．四

C．五D．六

7．下列不属于品牌代理的优势的一项是()。

A．建立核心品牌价值实施品牌延伸

B．可以快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌

C．有效提升自身产品的价值和品牌知名度

D．可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场

8．下列不属于品牌延伸的优点的是()。

A．增加新产品的可接受性B．减少消费行为的风险性

C．增强企业品牌价值经营能力D．满足消费者多样性需要

9．()是品牌监测的重点。

A．消费者口碑B．品牌美誉度

C．品牌渗透率D．品牌顾客转移率

10．以下不属于品牌网络运营的构成因素的是()。

A．有哪些信誉好的足球投注网站引擎——展示信息B．媒体新闻报道——展示形象

C．网民声音——展示口碑D．门户网站——展示产品服务

二、多项选择题（在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答案．请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分）

11．品牌忠诚度主要是指由于()的因素，使得消费者对某一品牌情有独钟。

A．品牌的知名度B．品牌行为文化

C．品牌精神D．品牌技能

12.对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的________、________和________三个维度展开分析。()

A．广度B．强度

C．交互度D．相关度

13．在20世纪80年代以来，关于品牌权益的研究有()教授。

A．斯坦利·米尔格B．阿玛蒂亚·森

C．大卫·阿克D．卡内基·梅隆

14．以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则？()

A．客户价值导向B．竞争导向

C．与企业的发展战略相适应D．注重短期创新变革和长期一致性

15．品牌感觉识别的内容或物质载体包括()。

A．品牌符号元素B．品牌产品元素

C．品牌经营环境元素D．品牌消费环境元素

16．品牌资产融资包括()。

A．品牌资产质押贷款B．吸引投资

C．上市融资D．品牌合作

17．CI是对企业整体进行设计工作，是一种()。

A．经营技法B．认识理念和企业文化活动

C．重新检讨公司的运动D．企业形象

18．品牌认知度是指品牌被公众知晓的程度，包括()方面。

A．品牌目标顾客中的影响力B．社会热销度

C．品牌的公众认知度D．行业知名度

19．里斯与特劳特的定位理论研究指出()。

A．人们只注意他们所期望看到的事物B．人们排斥与消费习惯不相等的事物

C．人们的记忆是有顺序的D．人脑可以无限制使用

20．品牌监测的重点内容包括()。

A．媒体表现B．消费者口碑

C．品牌体验D．有哪些信誉好的足球投注网站引擎结果

三、判断题（在你认为正确的命题的括号里打“√”，错误的命题的括“×”。每小题1分。共10分）

21．图腾标志是品牌标识的最早形态。()

22．充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实施品牌价值选择，实现品牌价值创造的重要先决条件，并有利于避免盲目决策和市场风险。()

23．地域命名法是将企业或产品名称与地名关联，便于消费者将地名的高认知度和认同转化为品牌认知和信任。例如云烟就是以地名命名的产品，()

24．品牌购买适合有一定的组织和资金实力，具有销售通路能力和营销优势的企业使用。()

25．可口可乐属于经营模式型特许经营。()

26．“峰极定律”指出，人们对于体验的记忆由高峰时的感觉决定。()

27．社会公众和企业对于品牌的认识和实践是一个不断深化的动态发展历程。()

28．无论企业处于哪种发展阶段，品牌建设的重点都是一致的。()

29．“原创力”指的是在技术的应用和开发上要有企业竞争力的内核。