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2023冰雪旅游洞察研究报告
中国旅游协会旅游营销分会
中博文旅研究院
2023年10月
⽬录
1政策⽀持
2市场规模及消费客群
3产业链及企业
4业务模式及案例
5发展问题及趋势
概念界定
冰雪旅游是以冰雪资源为本底，⾃然观光、⽂化体验、休闲娱乐及冰雪运动等系列
活动的总称
冰雪旅游是⼀个⼴义的概念，涵盖了观光旅游、⽂化体验、娱乐活动、体育项⽬、赛事活动等⼴
泛的内容和形式，具有⼴泛的参与度和群体基础。随着造雪制冰技术的发展，冰雪旅游活动不再
仅限于室外，也成为了⼀项四季可参与的活动。
景观体验⽂化体验娱乐活动体育赛事活动
政策⽀持
后冬奥时代，冰雪旅游依然受到政策的持续⽀持
2022北京冬奥会成功举办，实现了带动3亿人上冰雪的目标，冰雪运动开始大众化，成为拉动
消费和经济发展的重要动力，也受到各级各地方政府的持续关注和支持。
2023年3⽉，⽂化和旅游部、国家体育总局联合公布了《第⼆批国家级滑雪旅游度假地名单》，⾄此我国国
家级滑雪旅游度假地达到19家。
政府部⻔政策⽂件发布时间主要内容
《关于释放旅游消费潜⼒
国务院发展冰雪经济，推动冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，指导
推动旅游业⾼质量发展的2023年9⽉
办公厅加强滑雪旅游度假地建设。
若⼲措施》
《吉林省旅游万亿级产业
吉林省委、建设“冰雪丝路”创新先导区；
攻坚⾏动⽅案（2023—2023年10⽉
省政府形成冰雪旅游、冰雪⽂化、冰雪装备等冰雪产业集群，规模达到5000亿元
2025年）》
《开展国家标准化创新发实施冰雪产业标准提质⼯程，构建涵盖冰雪体育、冰雪⽂化、冰雪装备、
⿊⻰江省政府2023年3⽉
展试点⼯作⽅案》冰雪旅游等冰雪全产业链标准体系
《北京市进⼀步促进冰雪持续扩⼤冰雪运动和冰雪消费⼈⼝，到2025年，冰雪运动⼈⼝达到1200万；
北京市体育局消费三年⾏动⽅案2023年7⽉持续推动冰雪场地设施建设；持续丰富冰雪赛事供给；持续提升竞技冰雪
（2023—2025年）》运动⽔平；加快推进冰雪商⽂旅体融合发展
市场规模
冬奥会带动，市场机制已形成，市场规模持续增⻓
根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》。2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游⼈次
为3.44亿，冰雪休闲旅游收⼊为4740亿元。预计2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游⼈次仍会超过3亿。“⼗
四五”末期的2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游⼈次有望达到5.2亿，冰雪休闲旅游收⼊将达到7200亿元。
p根据IDG《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》，2022年我国冰雪产业总规模超
总体过8000亿元，预计2023年总产值将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，届时将
市场占整个中国体育产业总产值的五分之⼀。
企业p根据IDG《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》，近年来冰雪相关企业注册数量逐年
增加，2018年为1041家，2019年为1149家，2020年为1178家，2022年超过1500家，
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