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企业形象策划实战手册

TOC\o1-2\h\u21070第1章企业形象策划概述 4

40161.1企业形象的含义与价值 4

206961.2企业形象策划的基本原则 4

309471.3企业形象策划的流程与方法 5

30697第2章市场调研与分析 5

103192.1市场调研的内容与方法 5

56052.1.1市场规模与增长潜力 5

315482.1.2市场细分 6

4152.1.3竞争态势分析 6

187382.1.4调研方法 6

103582.2竞品企业分析 6

220512.2.1竞品企业概况 6

251822.2.2产品分析 6

222342.2.3营销策略分析 6

253622.2.4市场份额与排名 6

86582.3消费者需求与行为分析 6

66662.3.1消费者需求 6

143122.3.2购买行为分析 6

79132.3.3消费者满意度 7

275282.3.4消费者画像 7

30325第3章企业文化提炼与塑造 7

251503.1企业文化核心要素 7

72713.1.1企业价值观 7

194103.1.2企业精神 7

247163.1.3企业使命 7

172493.1.4企业愿景 7

230493.1.5企业道德 7

128093.2企业文化提炼方法 7

25103.2.1深入调查研究 8

20813.2.2借鉴先进文化 8

198243.2.3群策群力 8

23323.2.4专业团队策划 8

35873.3企业文化传播策略 8

19173.3.1教育培训 8

129803.3.2制度保障 8

65433.3.3宣传推广 8

238503.3.4活动载体 8

216973.3.5企业形象展示 8

261063.3.6社会责任 8

19652第4章企业视觉识别系统设计 8

4354.1企业标志设计 9

156014.1.1设计原则 9

315614.1.2创意构思 9

136904.1.3表现形式 9

58704.2企业标准字与标准色 9

131624.2.1企业标准字 9

22014.2.2企业标准色 10

4034.3应用设计系统 10

9644.3.1办公用品设计 10

291274.3.2企业宣传品设计 10

220614.3.3网络形象设计 10

146184.3.4产品包装设计 11

198774.3.5环境导视设计 11

20226第5章企业形象战略定位 11

269155.1企业形象战略目标设定 11

282925.1.1明确企业形象战略目标的意义 11

60815.1.2企业形象战略目标设定的原则 11

45715.1.3企业形象战略目标设定的操作步骤 11

72425.2企业形象战略路径选择 12

174625.2.1企业形象战略路径选择的原则 12

88275.2.2企业形象战略路径选择的方法 12

170225.2.3企业形象战略路径选择的注意事项 12

151555.3企业形象战略实施与评估 12

274645.3.1企业形象战略实施步骤 12

243465.3.2企业形象战略评估方法 13

162245.3.3企业形象战略实施与评估的注意事项 13

21387第6章企业品牌形象塑造 13

326496.1品牌形象核心价值 13

275866.1.1独特性：企业应充分挖掘自身资源优势，打造与众不同的品牌核心价值，形成差异化竞争。 13

65066.1.2延展性：品牌核心价值应具有一定的延展性，以满足企业未来发展需求。 13

124556.1.3稳定性：品牌核心价值一旦确立，应保持相对稳定，避免频繁更改导致消费者认知混乱。 13

257956.1.4传播性：品牌核心价值应具有较强的传播力，便于消费者口碑传播。 13

29806.2品牌传播策略 13

315776.2.1明确目标受众：企业应精准定位目标受众，了解其消费需求和心理预期，制定有针对性的传播策略。 14

136656.2.2整合传播渠道：企业应整合线上线下传播渠道，形成传播合力，提高品牌曝光度。 14

23686.2.3创意传