怎样撰写策划书.pptx

怎样撰写策划书

REPORTING

目录

策划书基本概念与重要性

策划书撰写前期准备工作

策划书结构与内容要点

策划书撰写技巧与方法

策划书评估与修改完善

策划书提交与展示技巧

PART

01

策划书基本概念与重要性

REPORTING

WENKUDESIGN

策划书定义

策划书是一种为了达成特定目标或解决特定问题，对资源、时间、人员等进行系统规划和安排的书面材料。

策划书作用

策划书能够帮助策划者理清思路，明确目标，制定详细的行动方案，提高项目的成功率。同时，它也是向投资者、合作伙伴等展示项目价值和可行性的重要工具。

适用场景

策划书广泛应用于商业、文化、教育、科技等领域，适用于各类项目、活动、产品的策划与推广。

策划书类型

根据不同的用途和目标，策划书可分为商业策划书、项目策划书、活动策划书、产品策划书等多种类型。每种类型的策划书在内容和格式上都有所不同，但都需要包含目标、方案、资源、时间等关键要素。

适用场景与类型

成功的策划书首先要有明确的目标，能够清晰地阐述项目或活动的预期成果和效果。

目标明确

策划书中的行动方案需要切实可行，能够考虑到资源、时间、人员等实际因素，确保项目的顺利实施。

方案可行

优秀的策划书往往具有较强的创新性，能够提出新颖独特的想法和解决方案，吸引投资者的关注。

创新性强

策划书需要具备良好的逻辑性和条理性，能够用简洁明了的语言阐述复杂的方案和内容，让读者易于理解和接受。

表述清晰

PART

02

策划书撰写前期准备工作

REPORTING

WENKUDESIGN

明确策划活动或项目的核心目标和预期效果。

确定策划目的

分析受众需求

设定具体指标

深入了解目标受众的需求、兴趣和消费习惯。

将目标细化为可量化、可衡量的具体指标，以便后续评估效果。

03

02

01

明确目标与需求

了解行业趋势、竞争对手情况和政策法规等外部环境因素。

收集市场信息

运用统计学和数据挖掘等方法，对市场数据进行深入分析，挖掘潜在规律和关联。

进行数据分析

基于市场调研和数据分析结果，识别市场空白点和潜在机会。

识别市场机会

资源整合与评估

梳理现有资源

对企业或组织内部资源进行全面梳理，包括人力、物力、财力等方面。

寻求外部合作

积极寻求外部合作伙伴，共同开发市场、共享资源。

评估资源匹配度

根据策划目标和市场需求，评估现有资源与外部资源的匹配程度，确定资源整合方向。

PART

03

策划书结构与内容要点

REPORTING

WENKUDESIGN

策划书名称、活动名称、策划单位、策划时间共4项。

封面要素

力求简洁，名称尽量避免使用简称；封面背景图案不宜过于花哨，色彩不宜过于浓重；策划时间要具体到年月日。

注意事项

封面设计要素及注意事项

一般包括前言、市场分析、活动介绍、工作计划、宣传计划、预算费用、附录共7项。

根据策划书的内容多少，设计一级或二级目录；目录的标题要与相应的内容匹配；每级目录的标题要注意分类标准统一。

目录结构安排技巧

结构安排

目录内容

正文内容编写要点

正文内容要简洁明了，重点突出，避免冗长的文字描述。

市场分析、活动介绍等部分要提供充分的数据支撑，以增强说服力。

适当使用图表等辅助工具，可以更直观地展示内容和思路。

各部分内容之间要有清晰的逻辑关系，避免出现内容重复或矛盾的情况。

简洁明了

数据支撑

图表辅助

逻辑清晰

PART

04

策划书撰写技巧与方法

REPORTING

WENKUDESIGN

合理规划结构

策划书应包含摘要、背景分析、目标定位、策略制定、实施计划、预算安排、风险评估等部分，各部分之间应有清晰的逻辑关系。

明确策划目标

在撰写策划书前，应明确策划的目标和核心意图，确保整个策划书内容围绕目标展开。

强调条理分明

在撰写策划书时，应注重条理分明，使用标题、段落和列表等方式，使内容更加易于阅读和理解。

逻辑思维与条理清晰

在策划书中插入与主题相关的图片，可以直观地展示策划内容和亮点，增强读者的阅读兴趣。

适当插入图片

对于需要展示数据的部分，可以使用图表来呈现，使数据更加直观易懂，同时提升策划书的专业度。

精选图表展示数据

策划书的排版和配色也是影响可读性的重要因素，应选择简洁明了的字体、合适的行距和舒适的配色方案。

注意排版和配色

图文并茂增强可读性

03

使用案例佐证

可以引用成功的案例来佐证策划方案的可行性和有效性，增强说服力。

01

强调创新点

在策划书中应突出创新点，说明策划方案的新颖性和独特性，以吸引读者的关注。

02

突出核心优势

在介绍策划方案时，应重点强调方案的核心优势和价值，使读者对方案产生信心和兴趣。

突出亮点吸引关注

PART

05

策划书评估与修改完善

REPORTING

WENKUDESIGN

包括策划书的创新性、可行性、预算合