自行车的市场调查与消费行为分析案例考核试卷.docx

自行车的市场调查与消费行为分析案例考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过对自行车市场的调查与分析，考察考生对市场调查方法、数据分析技能以及消费行为理解的应用能力。考生需结合实际案例，分析自行车市场的现状、消费者行为及其影响因素，并提出相应的市场策略建议。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.自行车市场调查的首要步骤是：（）

A.确定调查目标

B.收集二手资料

C.设计调查问卷

D.实地考察市场

2.以下哪项不是自行车市场调查的内容？（）

A.市场规模

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.天气变化

3.自行车市场调查中，定性调查与定量调查的主要区别在于：（）

A.调查对象不同

B.调查方法不同

C.调查结果不同

D.调查目的不同

4.以下哪种方法不属于自行车市场调查的资料收集方法？（）

A.深度访谈

B.案例研究

C.有哪些信誉好的足球投注网站引擎查询

D.实地考察

5.自行车市场调查中，消费者购买决策的主要影响因素包括：（）

A.个人因素、社会因素、文化因素

B.产品因素、价格因素、促销因素

C.竞争因素、经济因素、政策因素

D.环境因素、心理因素、地理因素

6.以下哪种自行车属于高端市场？（）

A.经济型自行车

B.中档自行车

C.高端运动自行车

D.老年人休闲自行车

7.自行车市场调查中，市场细分的方法不包括：（）

A.按地域细分

B.按年龄细分

C.按收入水平细分

D.按消费者心理细分

8.自行车市场调查中，品牌忠诚度的衡量指标不包括：（）

A.重购率

B.推荐率

C.满意度

D.价格敏感度

9.以下哪种自行车配件不属于市场调查关注的内容？（）

A.车把

B.车灯

C.车胎

D.智能手机

10.自行车市场调查中，市场预测的方法不包括：（）

A.专家意见法

B.比较分析法

C.指数平滑法

D.概率模型法

11.以下哪种自行车销售渠道不属于直接销售渠道？（）

A.网络销售

B.专卖店销售

C.代理商销售

D.电子商务平台销售

12.自行车市场调查中，消费者购买行为的特点不包括：（）

A.情感驱动

B.价格敏感

C.品牌忠诚

D.信息获取

13.以下哪种自行车促销策略不属于非价格促销？（）

A.限时折扣

B.赠品促销

C.礼品赠送

D.服务增值

14.自行车市场调查中，以下哪个因素对消费者购买决策影响最大？（）

A.个人收入

B.社会地位

C.产品质量

D.品牌形象

15.以下哪种自行车市场不属于成长市场？（）

A.电动自行车市场

B.公共自行车市场

C.高端运动自行车市场

D.儿童自行车市场

16.自行车市场调查中，以下哪个指标不属于市场占有率？（）

A.销售额

B.销售量

C.市场份额

D.市场潜力

17.以下哪种自行车设计风格不属于时尚潮流？（）

A.运动风格

B.休闲风格

C.轻奢风格

D.复古风格

18.自行车市场调查中，以下哪个因素不属于市场环境分析的内容？（）

A.政策法规

B.经济环境

C.社会文化

D.技术发展

19.以下哪种自行车品牌不属于国际知名品牌？（）

A.特朗普

B.耐克

C.费诺奇

D.比安奇

20.自行车市场调查中，以下哪个因素不属于市场细分的基础？（）

A.地域因素

B.年龄因素

C.收入因素

D.消费习惯

21.以下哪种自行车销售渠道不属于间接销售渠道？（）

A.代理商销售

B.经销商销售

C.零售商销售

D.电商平台销售

22.自行车市场调查中，以下哪个指标不属于产品生命周期？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

23.以下哪种自行车市场不属于新兴市场？（）

A.电动自行车市场

B.公共自行车市场

C.高端运动自行车市场

D.老年人休闲自行车市场

24.自行车市场调查中，以下哪个因素不属于市场竞争力分析的内容？（）

A.产品质量

B.价格竞争力

C.品牌知名度

D.销售渠道

25.以下哪种自行车配件不属于市场调查关注的内容？（）

A.车把

B.车灯

C.车胎

D.智能手机

26.自行车市场调查中，以下哪个因素不属于市场预测的方法？（）

A.专家意见法

B.比较分析法

C.指数平滑法

D.市场调研数据

27.以下哪种自行车销售渠道不属于直接销售渠道？（）

A.网络销售

B.专卖