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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

2023年5类热点沉浸式文旅项目

沉浸式文旅项目指通过场景塑造、氛围渲染、内容IP等，使受众从感官方面全情投入到互

动性体验的娱乐项目中，具有互动性、故事性、角色化等多个特点。

沉浸式兴起是消费升级、产业升级、技术、政策等方面的因素驱动。经历了传统的观光游览

时代，消费者逐渐开始倾向于沉浸式体验，沉浸式项目通过双向互动让游客参与其中，由被

动接受转为主动参与，更有身临其境之感。商业空间需要做的是找到符合他们商业特点的沉

浸式类型。下面我们总结了5种文旅沉浸式项目类型。

01沉浸式主题乐园/公园

主题乐园可以说是文旅领域里，最先接触和引进高科技沉浸项目的文旅项目。主题乐园里的

娱乐项目通过场景、影像、音乐、灯光、表演和科技特效来达成环绕效果，使体验者处于被

环绕的环境之中，并为其提供一个主动的角色设定，从而能够全方位、多角度调动参与者的

注意力，创造出一种前所未有的参与感和联系感，从本质上改变了体验者与项目内容的互动

方式。

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

►法国·狂人国公园

法国狂人国公园，经过了40年的不断升级，最终变成了世界级的演艺主题公园，对于目前

的中国沉浸式文旅项目有很强的借鉴价值。

狂人国公园包括11场表演、4个景点、4个花园、11家餐厅和5家主题酒店。在这里，

古罗马、中世纪、文艺复兴等重大历史节点被搬上舞台，创新演绎各种传奇故事，每一场剧

目都有故事表达和情感艺术氛围，紧紧围绕法国历史人文进行挖掘，创造出丰富多彩的差异

化IP内容，为这里赋予了持久生命力。

类型的迪士尼不一样的是，迪士尼以梦幻感十足的游乐设施为主，而狂人国的核心主打

则是演艺，有户外夜游、也有室内展馆演艺、有正式的室内剧场、也有室外的演出剧场。可

以说，狂人国在演艺公园这个模式上做到了极致。

02沉浸式文旅综合体

当商业从“交易时代”迈进“关系时代”，意味着消费者越来越注重精神层面的获得感、满

足感。这就要求现在的文旅商业综合体不再只是一个简单的交易场所，更应该承载生活的温

度，这种温度恰恰是移动互联十分稀缺的。成功的文化赋能包含原创内容、流量吸引和人格

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

化标签三个部分，可以同时赋予文旅商业综合体故事、温暖和人气。

▶长春·这有山

位于吉林省会长春市红旗街的“这有山”，是室内度假文旅小镇，不同于传统意义上的商业

综合体，它从建筑形态，商业动线，商业模式等方面，已经突破了购物中心的束缚，带给人

一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。

这有山的设计把属于传统街市的体验移植了进来，并使平面意义上的街市立体化，在提高容

积率同时，保留了逛街体验。它是山丘，也是小镇，是度假山庄，也兼顾文化功能，用单一

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

的动线串联起空间内部的所有品牌，集吃喝玩乐住于一体。隔绝喧嚣，却也身处繁华。

03沉浸式文旅街区

主题文旅街区通过场景营造、文化浸润、沉浸赋能等方式迎合了新时代大众消费升级的需求，

逐渐成为城市文化旅游资源开发和城市建设中具有特殊意义的产品，在未来如何将传统文化

景观和现代商业氛围融于一体，成为展示城市魅力的窗口是文旅街区需要进一步探索的方向。

▶江苏盐城唐渎里

江苏盐城唐渎里集大唐风情、人文古韵以及娱乐美食为一体，以旅兴商的形式打造国内首个

古韵盛唐与现代美食相融合的沉浸式体验街区。亭台楼榭、小桥流水，恍