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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
国内马戏团演出活动策划方案
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
“海之恋国际马戏节”
活动推广方案
一、活动主题
海之恋国际马戏节
二、活动举办地点
长春市各主要广场
三、活动时间
活动推广时间：2014年7月15日——2014年8月28日、
活动举办时间：2014年8月10日-8月28日
活动节点安排：
阶段炒作预热深度传
播高潮传播
时间
7.15-7.318.1-8.98.10-8.28
四、活动执行
1、炒作预热7月15日至7月31日
（1）核心思路
线上制造热点以“海之恋国际马戏节”为主题，全城释放活动信息，
不释放时间、不释放地点，制造市场热点引起市场关注，订票及活动
咨询。
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
所有马戏团宣传出街画面改为以活动本身为主题，同时在每个出街画
面中加入项目电话，APP及网站二维码吸引客户来电，关注APP及网
站。
票务定价：XXX元，不设区域。（对于演出标明票价，需要文化局审
核，所有票面均价增票，价值XXX元）
线下派单：主要释放渠道整合资源（包括合作商渠道），配合线上推
广主题，宣传活动，促进关注。
（2）渠道执行
a、线上渠道
线上硬广主题：
“海之恋国际马戏节”长春首演在即专题页面+索票热线（XXXXXXXXX
XXXXXXXXX）
线上软文炒作(app+网站)：
吉林省马戏节长春首演活动即将举行
海之恋大马戏活动于下月举行
爸爸去哪儿，看海之恋大马戏
订票热线打爆，追加号码！万人抢票，海之恋大马戏一票难
求。
b、线下渠道
精准拓客：
教育机构：以幼儿园、小学、中学为重点目标，并邀约参加“海之恋
吉林省马戏节”大型活动。
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
备注：主要以定点派单为主，合作赠票为辅，勾起儿童的兴趣。（12
岁以下无父母陪同，恕不接待）
合作景点企业：以老客户较多的景点为主，进行定向宣传洽谈，大马
戏走进XX景点。
c、渠道整合
跨界整合资源：与合作的酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构
达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。
2、深度传播8月1日至8月9日
（1）核心思路
线上以同程网预祝“海之恋国际马戏节活动成功”等主题，将网站
与“万国马戏视觉盛宴”相结合，借势引爆市场对活动的关注。深
度传播整体分为2个阶段：
第一阶段（8月1日-8月7日）主要以抢票为主与酒店、饭店、景区、
旅游公司、票务等机构等协同开展系列抢票活动，持续1周，保证
10、11日首演两天销售XXXX张票。
第二阶段（8月8日-9日）大范围派票期，保证后期半个月的来
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