2018-2024年中国江苏省生态旅游市场评估分析及发展前景调研战略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2018-2024年中国江苏省生态旅游市场评估分析及发展前景调研战略研究报告

一、概述

1.1生态旅游市场背景

(1)随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，旅游消费需求日益多样化，生态旅游作为一种绿色、可持续的旅游方式，逐渐受到人们的青睐。生态旅游市场背景的形成，源于人们对自然环境和生态保护的重视，以及对旅游体验质量的追求。在这一背景下，生态旅游市场呈现出快速增长的趋势，不仅为旅游业注入了新的活力，也为推动生态文明建设发挥了积极作用。

(2)政府层面，我国政府高度重视生态旅游的发展，出台了一系列政策措施，鼓励和支持生态旅游项目的建设与推广。如《国家生态文明试验区建设实施方案》、《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等，为生态旅游市场的发展提供了良好的政策环境。此外，各地政府也纷纷出台相关政策，加大对生态旅游资源的保护力度，推动生态旅游产业的转型升级。

(3)社会层面，公众环保意识的增强和可持续发展理念的普及，使得越来越多的人开始关注生态旅游。人们追求绿色、健康的生活方式，渴望在旅途中亲近自然、体验生态，这为生态旅游市场的发展提供了广阔的市场空间。同时，随着科技的发展，旅游信息传播渠道的拓宽，也为生态旅游市场的发展提供了助力。各大旅游平台、社交媒体等，为生态旅游项目提供了宣传推广的平台，吸引了更多游客的关注和参与。

1.2江苏省生态旅游资源概况

(1)江苏省地处我国东部沿海，拥有丰富的生态旅游资源。全省共有各类生态旅游景区点数百处，其中包括世界自然遗产、国家级风景名胜区、国家级森林公园、国家级湿地公园等多个类型。江苏省的生态旅游资源特色鲜明，既有山水风光，又有文化底蕴，还有独特的民俗风情。

(2)江苏省的山水风光资源以太湖、长江、淮河等为主体，形成了以太湖为中心的环太湖山水风光带，以及以长江、淮河为轴线的南北山水风光带。这些山水风光带不仅风景秀丽，而且生态环境良好，吸引了大量游客前来观光休闲。同时，江苏省的湿地资源丰富，如盐城湿地、太湖湿地等，为鸟类和野生动植物提供了良好的栖息地。

(3)在文化底蕴方面，江苏省拥有众多历史文化遗产，如南京的中山陵、明孝陵，苏州的拙政园、留园，无锡的灵山大佛等，这些文化遗产与自然景观相结合，形成了独特的生态文化旅游资源。此外，江苏省的民俗风情也十分丰富，如泰州的水乡文化、淮安的美食文化等，这些民俗风情为游客提供了深入了解当地文化的机会。江苏省的生态旅游资源类型多样，为生态旅游产业的发展提供了广阔的空间。

1.3生态旅游市场发展现状

(1)近年来，我国生态旅游市场发展迅速，市场规模不断扩大。据相关数据显示，生态旅游市场规模已占我国旅游市场的半壁江山，成为旅游市场的重要组成部分。江苏省作为我国东部沿海经济发达地区，生态旅游市场发展势头强劲，游客数量逐年攀升。

(2)在产品供给方面，江苏省生态旅游产品种类丰富，包括自然风光旅游、生态农业旅游、森林旅游、湿地旅游、乡村旅游等多种形式。这些产品满足了不同游客的旅游需求，推动了生态旅游市场的多元化发展。同时，江苏省生态旅游产品品质不断提升，服务质量得到优化，吸引了更多游客前来体验。

(3)在市场推广方面，江苏省加大了对生态旅游的宣传力度，通过举办各类生态旅游节庆活动、加强与媒体合作等方式，提升了生态旅游的知名度和美誉度。此外，随着互联网的普及，江苏省生态旅游市场逐步向线上拓展，通过网络平台实现线上线下联动，拓宽了市场覆盖范围，提高了市场竞争力。然而，江苏省生态旅游市场在发展过程中仍面临一些挑战，如生态环境保护、旅游产品同质化、服务质量提升等，需要进一步研究和解决。

二、市场评估分析

2.1生态旅游市场需求分析

(1)生态旅游市场需求呈现出多元化趋势，消费者对生态旅游产品的需求不再局限于传统的观光游览，而是更加注重体验式、深度游和个性化旅游。随着生活水平的提高，游客对生态旅游的期望值也在不断提升，追求在旅游过程中获得身心的放松和精神的愉悦。

(2)在目标客户群体方面，生态旅游市场的主要消费者包括城市居民、年轻群体、家庭游客以及注重健康和环保的商务旅客。这些消费者对生态旅游的需求各有侧重，城市居民更倾向于周末短途游，年轻群体追求时尚和个性化的旅游体验，家庭游客则关注亲子游和休闲度假，而商务旅客则更看重生态旅游的养生和休闲功能。

(3)生态旅游市场的需求增长与消费者对自然环境的关注和保护意识的提高密切相关。随着环境保护意识的普及，越来越多的消费者开始选择生态旅游，以减少对自然环境的负面影响。此外，生态旅游市场的需求还受到政策支持、经济发展、科技进步等因素的影响，呈现出持续增长的良好态势。为满足不断变化的市场需求，生态旅游企业需要不断创新产品和服务，提升旅游体验，以适应市场发展的新趋势。

2.2