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市场营销策划实战训练

TOC\o1-2\h\u6274第1章市场营销策划概述 3

270271.1市场营销策划的定义与作用 3

164641.2市场营销策划的基本流程 4

110681.3市场营销策划的核心要素 4

30267第2章市场调研与分析 5

98322.1市场调研方法 5

13012.1.1定性调研 5

295352.1.2定量调研 5

168332.2市场数据分析 5

87812.2.1描述性分析 5

59522.2.2关联分析 5

183202.2.3预测分析 5

205682.3市场细分与目标市场选择 6

213202.3.1市场细分 6

295182.3.2目标市场选择 6

22185第3章市场定位与品牌策略 6

267553.1市场定位理论 6

114233.1.1市场定位的定义 6

110063.1.2市场定位的重要性 6

268143.1.3市场定位的方法 7

312593.2品牌策略制定 7

180743.2.1品牌定位 7

322613.2.2品牌核心价值 7

258533.2.3品牌架构 7

73273.2.4品牌延伸 7

131943.3品牌传播与推广 7

273953.3.1品牌传播策略 7

283763.3.2品牌推广手段 7

183793.3.3品牌传播与推广的评估 8

9738第4章产品策划 8

196384.1产品策划概述 8

241674.2产品组合策略 8

313404.3产品生命周期策略 8

19589第5章价格策略 9

223815.1价格策略概述 9

61515.2价格制定方法 9

172665.2.1成本加成法 9

15295.2.2市场需求法 9

27525.2.3竞争对手定价法 9

18645.2.4价值定价法 9

249035.3价格调整策略 10

214985.3.1降价策略 10

275195.3.2提价策略 10

166465.3.3折扣和促销策略 10

274875.3.4产品组合定价策略 10

117695.3.5地区差异化定价策略 10

6632第6章渠道策略 10

43096.1渠道策略概述 10

148656.1.1渠道策略的定义 10

65986.1.2渠道策略的类型 11

61736.1.3渠道策略的重要性 11

301156.2渠道选择与拓展 11

1656.2.1渠道选择 11

116046.2.2渠道拓展 11

217176.2.3渠道管理 12

208886.3渠道冲突与协调 12

198866.3.1渠道冲突类型 12

239976.3.2渠道协调策略 12

20049第7章促销策略 12

208017.1促销策略概述 12

260107.1.1促销策略的定义 12

162617.1.2促销策略的类型 13

249787.2促销工具与手段 13

199507.2.1降价促销 13

111437.2.2赠品促销 13

72037.2.3优惠券促销 13

66017.2.4积分促销 13

121207.2.5竞赛与抽奖促销 13

31607.3促销活动策划与实施 13

1897.3.1促销活动策划 13

51357.3.2促销活动实施 14

4231第8章网络营销策略 14

82008.1网络营销概述 14

108048.1.1网络营销的定义 14

192868.1.2网络营销的特点 14

112518.1.3网络营销的作用 15

300158.2网络营销方法与技巧 15

292808.2.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 15

247358.2.2内容营销 15

212268.2.3社交媒体营销 16

151398.2.4邮件营销 16

88618.3网络营销案例分析 16

131668.3.1案例一：某电商品牌利用短视频营销提升品牌知名度 16

297458.3.2案例二：某教育机构利用内容营销提高招生效果 16

157298.3.3案例三：某快消品牌利用社交媒体营销提升客