市场营销试题——市场细分、目标市场选择及市场定位.pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

单元4-5市场细分、目标市场选择及市场定位

一、填空题

1、市场细分的理论依据是消费需求的绝对和相对。

2、市场细分就是企业通过，根据消费者明显的不同特性，把整个市场为割为

两个或更多的子市场，每个子市场都是由需要与欲望的消费者群组成，从而

确定目标市场。而这一活动的结果就是一个个被分割的子市场，在这里，每一个

就是一个细分市场。

3、市场细分的原则中，市场细分的需求特征必须是。

4、消费者需求的差异性是市场细分的。

5、根据市场细分的程度的不同，市场细分大致有：、完全细分、按一个

影响需求的因素细分、按细分、按系列因素细分、等几种方法。

6、细分消费者市场所依据的变数很多，可以概括为四大类：地理环境因

素，、消费心理因素、。

7、市场细分的消费心理因素包括：消费者的、爱好、生活习惯、格调与

方式、气质、等。

8、在市场细分的过程中首先要确定，即“干什么，卖什么、在哪里卖”

的问题。

9、市场细分要立足于消费者，以为中心，出发点在于全心全意为消费者

提供优质服务，不断提高企业信誉，以拓展。

10、产品－市场方形图法是指企业运用（消费者的不同需要）与市场（不

同的）这两个因素建立方形图来细分市场。

11、目标市场的选择是以为基础的，是企业决定要进入或占领

的。

12、市场细分企业的最终的目的，它显示了企业所面临的，目标

市场选择则是企业通过各种市场机会，决定为多少细分市场的重

要营销策略。

13、评价细分市场，主要是评价它的。

14、企业选择几个细分市场，对其顾客群同时供应某种产品的策略叫做策略。

15、企业推出一种产品，采用一种市场营销组合，试图在整个市场上满足尽可能多的消

费者需要，集中力量为之服务的策略，叫做。

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

16、集中性市场营销策略是指企业在市场细分过程中集中所有力量，以细

分市场为目标市场，运用为一个或几个细分市场服务。

17、无差异性市场营销策略，主要着眼于消费者群需求的。

18、所谓市场领导者，即该企业不仅拥有相关产品的最大，而且在市场价格

变动、新产品开发、营销渠道和促销强度上都占据，对其他同类企业产生

作用。