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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

企业网络论文范文

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企业网络论文范文第1篇

1、我国汽车行业网络营销进展的现状分析

我国汽车行业目前仍处于试水的阶段,国内汽车企业的营销方式还没有

完全向网络营销转变。我国的国内汽车行业的竞争压力很大,汽车行业自

身仍处于进展的阶段,还没有形成完善的市场,我国消费者在选择汽车品

牌的时候大都倾向于国外的品牌,这也是我国汽车行业面临的重要难题。

我国汽车企业要想与国外汽车企业竞争,不仅要依靠政府的支持,更要从

转变消费者的消费观念开头,从转变营销方式开头,渗透式的打进国内外

市场,进一步促进自身进展。

2、我国汽车企业推行网络营销的阻力

虽然越来越多的汽车企业已经熟悉到创新营销方式的重要性,但是大范

围推行汽车行业的网络营销仍旧面临着几个关键性的难题。

2.1、物流配送的方式电子商务的进展

促进了我国物流业的成长,但在汽车网络营销中仍是一个弱点环节,而

推行网络营销的关键就在于物流业的完善。汽车企业推行网络营销需要有

物流作为保障。如今的物流大部分还是用于运输中小物件,而对于汽车这

种大物件尚缺乏与之相配套的特别运输渠道,网络营销没有规范的物流配

送业务与之共同进展也就直接导致了网络订购的产品无法快速有效的运

输到消费者的手中,直接阻碍了汽车网络营销的进展。

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

2.2、网络购物的平安性有待提高

电子商务的快速进展给消费者带来诸多便利的同时也带来了很多冲突。

消费者在网络订购的商品中还掺杂着很多的假冒伪劣产品,这些不良产品

的消失也直接影响了消费者的购物观念,使消费者对网络购物产生不信任

心理。这些因素也成为了汽车产业网络营销的阻碍。消费者虽然可以在网

络上了解到汽车产品的很多信息,但是假如缺少亲身体验,还是会放弃在

网络上订购汽车。

2.3、汽车企业信息化管理的缺失

企业进行信息化管理是指将企业的设计、选购、生产、制造、财务、营

销等各个环节都系统的结合起来,利用现代的科技技术来刺激潜在的客户,

从而优化企业管理,降低企业经营风险,提高生产销售效率,增加企业的市

场竞争力。我国的汽车企业的信息化管理仍处于稚嫩期,还没有形成科学

完善的制度,这也是影响汽车行业网络化经营的重要因素。

2.4、中国汽车企业品牌建设不成熟

品牌是影响消费者消费心理的一个重要因素。我国部分汽车企业的进展

受品牌的影响颇深,在进行网络经营之前,首先要在消费者心中树立一个

良好的品牌形象,激发消费者的消费心理。我国的汽车产业形成较晚,较之

国外汽车缺乏竞争优势,品牌基础也较为薄弱,使得消费者在进行网络消

费时会产生不确定心理。

二、为什么是它——网络营销传统的企业营销方式

都是根据4P与4C的营销理念,那么为什么要转变传统,并选择网络营销

来促进汽车产业的进一步进展呢？

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

1、网络营销能有效降低汽车营销成本

传统的汽车宣扬方式主要是电视广告或者报刊刊登,这些广告投入的成

本可以说是很大的,而一般的网络宣扬则相对降低了汽车的宣扬成本,从

而为企业争取了更多的价格优势。且电视广告与报刊广告的宣扬形式都相

对单一,不能准确有效的供应汽车的信息,消费者更多的是靠从其他方面

来了解汽车,而网络营销则能关心消费者进一步便利快