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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

法学毕业论文的开题报告范文

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法学毕业论文的开题报告范文篇1

文献综述

国外研究进展

关于品牌

从国际化的角度来分析品牌的发展，在19世纪的早起美国，产生了

品牌的萌芽。一些药品生产商从那时就开始对于自己的产品命名，并

且以此作为产品的标识来提高声誉。而在欧洲，也产生了有如西门

子等一些经久不衰的国际大品牌。20世纪是品牌的大发展时期，然

而人们对于品牌的关注也并不是始终如一。在20世纪初期，无论是

商家还是消费者对于品牌的认同度越来越高，一方面，消费者青睐那

些代表着高质量、优良服务的品牌;另一方面，商家对于品牌越来越

重视，品牌的推广手段越来越广，越来越专业化。广告的一度繁荣很

好的反映了当时人们对于品牌的认识。然而，两次世界大战是的品牌

理论的陷入了一个停滞不前的状态，高效率，低成本的产品当时商业

的主流倾向。随着世界经济的逐渐恢复和继续发展，物质产品的日渐

丰富，人们对于消费产品的要求不再简单的局限于价格和质量，对于

精神层次的要求也逐渐的体现出来。美国人大卫-奥格威首次提出了

高于传统品牌的概念，他认为品牌是一个综合的概念，是一个复杂的

表达着企业内涵的象征。从此人们对于品牌的概念进入了一个全新的

时代。世界各国的学者也投入了大量的精力到品牌的研究领域中。并

且在很多方面取得了重要成果，为世界经济的发展提供了强大推动力。

品牌的定义

著名学者麦克唐纳对于品牌的定义是：

一个成功的品牌能帮助顾客识别产品、服务、人员或地方。把品

牌加载产品、服务、人员或地方身上，能使购买者或使用者最好地满

足他们需要的相关的独特的增加价值，而且，品牌的成功源于其在竞

争环境下，能持续地保持这些增加的价值。大卫-奥格威对于品牌的

界定打破这种传统认识，这也可称为现代品牌理念的启蒙思想。现代

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

相关理论学者逐步形成了对于品牌内涵的基本共识：

品牌是质量的表达，并且是一个更为复杂的概念，现代品牌理论

中主要包含了六个内涵，主要是指特征、利益、文化、个性、价值以

及消费者选择。

理论发展

学术界对于品牌的关注度越来越高，涉及到各个领域。营销学、市

场学、心理学以及价值工程学的发展也给品牌理论的成长注入了活力。

品牌价值的确定、消费者与品牌的关系等等都是研究的热点。主要关

注研究企业品牌建设策略。

布朗在1995年提出：

在信息社会里，由于信息的传递途径和成本非常低，所以在品牌

的建设和传递过程中，起到核心作用的是信息的质量而不是以往所强

调的数量问题。鲁宾斯基对于企业品牌的核心价值的传递进行了深

入的研究。其研究成果强调了，企业内部对于品牌价值的理解，着

重于从员工入手，遵循着人本位的核心思想进行企业的品牌建设和价

值传递过程。美国学者切纳特十分关注新技术革命对于企业品牌理

念和建设的影响，强调了,品牌对于新环境的适应能力以及在品牌建

设和管理过程中的快速反应能力。麦克唐纳对于不同行业的品牌进

行了对比性研究，区分了产品制造业和服务行业中品牌建立、传递和

管理的不同途径和主要问题。美国学者大卫-爱格曾一度是这一领域

的领头人，在他的著作中，对于品牌的内涵、建设和传递过程都做了

系统的阐述。其中关于品牌维度构成的透彻分析对于企业的品牌建设

有重要的理论支持作用。