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数据分析报告

2008年财务恐慌的日销售数据分析

约翰·泰勒11月20XX

美国个人消费支出的季度和月度数据显示，在2008年秋季金融恐慌爆发前后，消费支出严重下降。这种衰退严重恶化了2007年12月开始的经济衰退。因此，必须确定经济加速下降的性质和原因。

每季度或每月收集和报告的数据并不理想，因为人们想检查在特定的日子里发生的金融事件和新闻——比如雷曼兄弟的破产——是否直接影响了消费。我们可以了解更多关于事件的时机使用更高频率每周或每日数据，例如，有突然消费当天的消息在雷曼破产还是一周或更晚的政策建议在华盛顿提出和辩论。还是说，随着越来越多的人得知来自华尔街和华盛顿的消息，并担心情况恶化，这些情况更加缓慢？更精确的时间还可以帮助确定消费的下降是由于信贷供应的突然限制，还是由于需求的下降，因为人们对未来的担忧有所增长。

这篇简短的笔记利用目标公司提供的每日数据来检查这些问题。这些数据是在金融恐慌期间，全美塔吉特门店的日总销售额。

2008年的日销售额与2007年相比

图1显示了从2008年8月中旬到2008年11月中旬塔吉特门店的日销售额指数。它还将这些数据与2007年同期的销售额进行了比较。将2008年与2007年进行比较，是控制季节变化的一种方法。2008年的销售用蓝色表示，2007年的销售用红色表示。

观察到，周内有很大的销售波动，周末销售额远高于工作日销售额。由于这个原因，2007年的数据在图表中提前了两天，所以一周的天数在两个系列中对齐。换句话说，2008年9月13日星期六的销售额与2007年9月15日星期六的销售额保持一致。这个图表几乎在感恩节之前结束，因为很难比较2007年和2008年的感恩节-圣诞节周期。

如图1所示，2008年8月中旬至9月中旬的销售额略低于2007年同期。这并不奇怪，因为美国从2007年12月开始进入经济衰退。此外，此外，仔细检查图1会发现从2008年9月中下旬开始，一直持续到11月，销售额（与2007年相比急剧加速）。这一削减是在经济衰退导致的销售已经减少的基础上进行的。

Index*140

130

120

110

100

90

80

70

60

*100指数是2007年的日销售额中值

图1.8-11月的日销售额：2007年和2008年的比较

累积销售差距和销售加速下降的时机

不幸的是，一周内的大幅波动使得很难确定这种加速减少的确切时间。然而，通过积累每日销售（从8月开始），人们可以更好地看到每周内的上下变化。图2显示了这是如何工作的。它显示了这两年的累计销售数据。观察2008年累计销售额（蓝线）是如何低于2007年累计销售额（红线）的。这两者之间的差距在9月的某个时候开始扩大，并在接下来的几个月里继续扩大。

与2008年同期（周日）的2007年累计销售额Index*9,000

与2008年同期（周日）的2007年累计销售额

8,000

6,000

5,000

2008年8月15日以后的累计销售情况7,000

2008年8月15日以后的累计销售情况

4,000

3,000

2,000

1,000

0

*100的指数是2007年的日销售额中值

图2.2007年8月至11月与2008年

为了更好地可视化2007年和2008年累积销售之间不断增长的差距，图3绘制了差距本身。图3中的绿线显示了间隙，这是图2中的系线和蓝线之间的差异。在图3中观察到，在9月份的快速步行运动中，差距是如何增大的。黑色实线显示了雷曼破产前一个月的趋势，并推断这一趋势一直到11月中旬。与这一趋势相比，销售额明显出现了大幅下降。

Index*50

9/15

0

-50

-100

-150

-200

-250

-300

-350

*100的指数是2007年的日销售额中值

图3。危机前的趋势平均为2007-2008年累积销售额的实际差异

事件分析

我们能否确定时机，并将其与与金融恐慌相关的事件联系起来？想想雷曼兄弟的破产吧。在经历了一个周末紧张的闭门谈判后，雷曼兄弟宣布破产，到2008年9月15日星期一，这一消息被广泛报道。9月15日由图3中的垂直线标记。需要注意的是，在破产前一周，每日销售额有所下降，但在破产后一周的剩余时间里，仍保持了2007年的速度。一周后，销售开始快速下降，然后下降速度无情地加快，图表中显示的剩余时间出现了一些小停顿。因此，雷曼破产的原因似乎没有直接影响。

其他日期举行的其他活动会很突出吗？其他可能的审查日期包括大量的政策公告，如9月19日星期五提出的问题资产救助计划，或