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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷
题号一二三四总分复核人
得分
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人
一、单选题（每小题2分，共20分）
1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微
信
2、下列说法不正确的是（）。
A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称
呼；
B、广告是文字的性的行业；
C、广告界的文案有广义和狭义之说；
D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；
乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是
（）。
A、阅读B、请教C、模仿D、实践
4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？
（）
A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素
5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对
品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）
A、真诚B、教养C、粗犷D、平静
6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）
A、与“我”的未来相关
B、与“我”的经历相关
C、与“我”的收益相关
D、与“我”的环境相关
7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬
疑”？（）
A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白
B、我保证，30天后你会出现在这个地方
C、这款巧克力竟然可以许愿……
D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？
8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。
A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照
乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；
B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观
点分析、观点解决和观点引导等环节；
C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标
题，突出观点；
D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构
写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文
章的完整性；
9、下列关于“符号化”不正确的是（
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