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旅游市场调查报告15篇

旅游市场调查报告15篇

旅游市场调查报告1

随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出

外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大

学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作

为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能

力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些

促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位

确实不容忽视为了能够能够是大学生旅游消费中的问题所能解

决的，加快大学生旅游市场的发展，进一步促进整个社会的发展，

做了这样的大学生旅游市场进行调查。

1、现状分析

（一）大学生人数多，基数大

自1999年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校

本专科学生人数日益增多。到“2003年年底，全国高校在校大学

生人数己经达到1108.6万人。根据十五“”教育规划，高等教育到

2005年进入大众化阶段，适龄青年上大学的比例达到15%，到

2010年已经达到20%”。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游

企业必争的重要阵地，前景看好。

（二）旅游目的以观光和休闲度假为主

由于在校大学生受经济条件限制，他们的出游多以短期到邻

近地区为主。《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查显示，

大学生选择出游天数多以2～4天为主，比例总和占74.7%。因大

学生生活经历少，对学校和家庭以外的事物新奇他们旅游时多选

择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地。

（三）出游方式多以自组群体为主

大学生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多不愿受限于

现行的旅行社线路和组团安排。因而一到假期，高校就会出现五

花八门的寻伴“”旅游启事。武汉大学旅行社曾对4所高校进行市

场调查，结果显示大学生出游的意愿在95%以上，近90%的大学

生有出游经历。然而这其中绝大部分都是自组旅游，参团出游的

学生却是寥寥无几。有关调查也证实，大学生出行外地喜欢结伴

而行，在人数合上以2―7人居多，达到74%，其性别构成是两

性搭配占绝大多数。

（四）大学生从众心理显著，信息传递迅速

大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受同学或朋友

等相关群体影响。再加上旅游信息不对称等原因，大学生旅游常

常没有充分的前期准备，情绪易波动，从众心理显著;同时，由于

市场集中，群体间联系广泛，旅游信息传递迅速。

（五）大学生容易接受新产品、新消费和新的生活方式

他们消费心理、消费习惯尚不稳定，消费需求具有较大弹性

和可诱导性;他们感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐倾向

明显，因此旅行社可以充分利用这一点进行相关的产品进行推销。

2、大学生旅游特征分析

（一）讲究经济实惠，相对更加重视旅游经历

大学生目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不

多，属于非强势消费群体。因而对价格较为敏感，在旅游过程中

对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基

本满足即可。此外，大学生长期在学校生活，对外面的世界充满

好奇，旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而他们更加

重视旅游过程中的经历和感受。

（二）出游方式多以自组群体为主

大学生不愿跟旅行社的团队走的主要原因一般有两个，那就

价格高和线路不符合其要求他们追求自由，张扬个性，不满足于

一般的旅游景点，更喜欢去一些带有探险性质的超常规“”景点，

旅行社普遍缺乏与之相适应的产品。同时，大学生的旅游消费水

平普遍较低也成了制约的因素。所以相对于他们认为不自由、花

钱多的随团旅行来说，似乎更喜欢自己组织旅游。他们理想的旅

游方式是：旅游的地方有相识的同学或是同学的家在那里，这样

一来可以解决吃或是同学的家在那里，这样一来可以解决吃住及

安全问题。

3、制约因素

（一）制约大学生旅游的主要因素是资金不足

如果外出时间过长，就会引起大笔花销，而大学生并没有过

多的资金来源，虽然很喜欢旅游，但是出于资金问题，并不能得

到很好的满足。

（二）旅游目的地相关信息的真假可信度

一些旅游企业没有对旅游信息进行市场