《爱马仕品牌分析》课件.pptVIP

;爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”。

该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。;;爱马仕(Hermes)档案:历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。Hermes，是法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”

所属国家：法国

创建年代：1837年

爱马仕中文名：爱马仕、爱玛仕

爱马仕英文名：Hermes

爱马仕法文名：Hermès

创始人：ThierryHermes蒂埃利·爱马仕

设计风格：精致完美,高贵优雅,手工制作,品位高尚。

品牌价值：57亿美元

品牌销售额：25亿美元;品牌介绍

;;爱马仕系列之包

看到Hermes字样，很多人都会想到经典的传承，凯莉包（KellyBag），柏金包（BirkinBag）。?

?了解爱马仕的人都知道，爱马仕手袋有两个经典款，比较正式的是凯莉，活泼一点的是柏金。这两个款式一直都不曾有什麼变化和更新，不同的只是顏色、皮质和大小。可每年都有排著长队等著买这两个包。;源于马鞍包的Hermes爱马仕的手提包，当时已有28厘米、32厘米和35厘米三种型号，1968年，“微型凯利”面世，1980年，“凯丽包”系列中，又增加了40厘米的新款。至今，Hermes爱马仕凯丽包都是销路最好的手袋。值得一体的是，Hermes爱马仕的手提包制作也继承了其制作传统，从头至尾由一人缝制，并打上编号。这既是为了方便顾客的修理，更体现工匠对自己手艺的自豪感。

;Birkinbag

著名的手提包款爱马仕“柏金”包(HermesBirkin)是以法国明星JaneBirkin来命名。1986年上市的爱马仕“柏金”包(HermesBirkin)是Hermes第五任总裁与法国女星JaneBirkin的一次旅行偶遇中所产生的灵感设计。

当时的爱马仕总裁在飞机上遇到了刚做母亲法国的女歌星JaneBirkin，她向总裁抱怨说，现在都找不到做工精良又实用的大提包，不方便携带婴儿用品，于是爱马仕(HERMES)的总裁就为她专门设计了这款手袋，并以她的名字来命名。爱马仕“柏金”包(HermesBirkin)放大加深，去除覆盖的结构后，便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的包。

爱马仕“柏金”包比较爱马仕“凯莉”包更为休闲、洒脱，材质与色彩的选择性也比爱马仕“凯莉”包更大。

和爱马仕“凯莉”包以内缝和外缝之分不同的是，爱马仕“柏金”包(HermesBirkin)是以硬包和软包的区分。

爱马仕“柏金”包(HermesBirkin)和爱马仕“凯莉”包(HermesKelly)从80年代开始，因过于受欢迎，但工匠的产量有限，全球采取订制方式，平均订制一款，大概需要等上两年的时间。;;牛仔布KELLY，停产;镶有钻石的黑色鳄鱼皮BIRKIN包

190万限量版;Jypsiere斜跨包

HermèsJypsiere这款包属于小型的斜跨包，最突出的是它的金属搭扣设计，肩带采用可调式设计，共有5搭扣可供选择。稍宽的肩带让你背着更舒服，相当人性化设计。所有爱马仕特有的设计在这款包都可以看到。的确，这是一款适合日常使用的经典款的包。有6色可供选择。;LindyBag

LindyBag分为30公分和34公分两种，材质则有牛皮、小牛皮及帆布搭配牛皮。这款LindyBag的特别之处在于中间拉链部分开口是‘ㄇ’形盖面，可调整包包容量及大小，优雅中有种意想不到的幽默。它是根据20年代流行的一种结合非洲快节奏舞步及欧洲优雅舞姿的摇摆音乐双人舞蹈，呼应爱马仕的春夏时尚主题舞蹈。?;PLUME

PLUME包诞生于1930年，其雏形原为用于放毯子的包袋，后被广泛应用为旅行包。因为在同类旅行包中出类拔萃的轻盈质感，它于1967年得名PLUME(取法语中羽毛之意)。如今的PLUME包拥有各种不同尺寸，从手提包到旅行包一应而全。;Evelyne系列手袋

很多人都想加入Hermes的奢华世界，但往往不知从何入手，而HermesEvelyne系列的手袋就是个好的入手点，无论你是肩挎还是斜跨，都很不错。包身的正面有一些穿孔，轨迹