字体设计第三章.pptVIP

1、本课件主要供选用《动画剧本写作基础》教材的老师使用；2、为了满足最广大老师的需要，我们把教材中的绝大部分文字和图片做进了课件，老师备课期间可根据自己的需要删减内容；3、该课件仅做参考，如有细节错误，敬请谅解，并欢迎各位老师指正；4、如果因时间原因只上传了课件的一部分，请老师们耐心等待，我们会在最短的时间内上传完整的课件，完整课件上传后，我们会在中国高校教材网/新闻中心/中心新闻网页上发布消息，敬请关注；5、如有任何问题请与我们联系网站：中国高校教材网电话：021联系人：于老师、谭老师E-mail:shenghang002@163.com第三章应用篇*目录第三章应用篇第一节字体设计与平面告…………21.字体设计与标志设计.………42.字体设计与VI设计……………73.字体设计与招贴设计…………124.字体设计与DM广告…………165.字体设计与POP广告…………19第二节字体设计与立体包装………211.字体设计与产品包装…………222.字体设计与书籍装帧…………253.字体设计与展示设计…………29第三节字体设计与影视多媒体……31写在后面……………40字体设计与平面广告第三章应用篇*训练目标—通过对字体设计在平面广告中的应用的探讨，使学生了解字体设计在各类平面广告中的作用与特性，将字体设计课程和专业课程进一步结合，以便为以后的专业课学习作铺垫。课题时间—10课时。作业要求—收集以字体设计为主的优秀的企业标志和招贴各5张，分析并说明字体运用的成功之处。参考书目—《成功LOGO畅想》（王汀、张力平）；《字体设计教程》（王广文、战宁、陆熹夕）；《平面设计艺术》（李研祖、芦影）。图3-1图3-3图3-2字体设计与平面广告第三章应用篇*平面广告是以二维平面传播媒介为主的广告形式，主要运用文字、图形、色彩三大要素进行编排设计。平面广告和其他广告媒介一样，对商品信息的传播，引领消费观念以及各种文化传播沟通起着举足轻重的作用。平面广告主要有标志设计、VIS设计、招贴设计、DM广告、POP广告等形式。图3-41.字体设计与标志设计标志是传达特定信息的符号，形象虽简单却容了丰富的内容，是将企业、组织活动的精神理念等内涵信息图形符号化，也是信息的视觉化。标志成为沟通和交流的中介物，它可以使人看到形象就联想到它所代表的产品特征、企业、机构、服务或组织活动等多方面的信息。现今，字体设计类标志设计的应用非常广泛。标志设计主要分为图形标志和文字标志两大类。文字标志主要有：拉丁字母标志、汉字标志和数字标志三类。拉丁字母是当今国际上通用的语言符号，是很多国家的第二语言，所以拉丁字母标志是运用非常广泛的一种的形式，也是一种国际化趋势的设计。汉字标志是标志设计中比较独特的一种文字表现形式。因为汉字造型经过历史的磨炼，岁月的雕饰，本身就是一种完整的图形，而且形状不同，长短不等，形成了一定的点线关系，具备了造型之美或意蕴之美。汉字还有着先天的构成美和秩序美，在现代标志设计中，汉字标志具有浓厚的民族文化特征。数字标志，常在活动、会议、组织等与数、量有关的事物中应用，数字的传播不受文化和语言差异的限制，现今运用较为广泛。1.字体设计与标志设计在设计时，单个字母的标志要对笔画线条的位置、长短、粗细、图底关系进行简洁化、艺术化处理，多个字母组成的标志要对其形运用穿插、重叠、连接、共用等手法进行处理。文字标志表现形式多样，如书法形式、自由书写形式或各种变体形式，其中书法字体在标志中别具一格，民族性极为明显，自由手写体具有不可模仿的随意性和偶然性，个性特征强烈。字体设计总体上正向符号化、图形化方向发展。图3-5图3-9图3-7图3-8图3-6最后要对文字标志进行形的规范，处理好内形、外形，使之协调美观，有利于应用时便捷、规范，具有理性美感。汉语转拉丁字母元素时常以拼音的开头的字母作为标志，清晰易懂，视觉感强。运用企业名称、品牌名称的文字作为标志，内容明确，一目了然。将文字与图形相结合，含义丰富，造型多变，通俗易懂，应用范围较广。图3-10图3-13图3-11图3-12