有哪些信誉好的足球投注网站- 1、本文档共7页，可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
[标签:标题]
毕业论文(设计)开题报告
题目：房地产市场营销策略的发展与创新分析
课题类型：论文设计□
学生姓名：
学号：
班级：工商管理
专业（全称）：工商管理
系别：管理系
指导教师：
7
页脚内容
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
[标签:标题]
一、课题研究的目的、意义
随着我国住房改革的不断深入，房地产市场逐步发展壮大，房地产行业的竞争也日
趋激烈。房地产营销作为房地产开发中的一个重要环节和手段，对提高房地产开发经营
的经济效益、社会效益和环境效益诸多方面都起着重要的作用，也越来越受到开发商们
的重视。但在新形势下,随着国家对房地产行业宏观调控力度的加强、市场制度的逐步
健全以及发展过程中积累问题的暴露,我国的房地产营销策略遭遇了有力的挑战,这就
要求房地产企业积极思考,探索营销策略的创新。
基于房地产营销策略在房地产开发与经营中的重要作用，本文通过对房地产市场营
销策略的发展与创新分析，希望为房地产企业在进行市场营销时提供一定的借鉴，在激
烈的市场竞争中脱颖而出。
二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标
（一）国外研究及进展
市场营销的理论策略研究历经百年的发展和变革。回顾营销策略的发展，大体有经
典的(4P)营销策略到现代的(4C)营销策略、创新的(4R)营销策略三种。
最早从理论上研究市场营销问题的学者是阿肯.肖（ArchShawn）。他在1915年撰
写的《关于市场分配的若干问题》一书中全面论述了推销、分销、广告等方面的问题，
形成了较系统的具有生产观念特点的销售学。
1932捻克拉克和韦尔德在《美国农产品营销》一书中，将市场营销职能概括为集中、
存储、运输、业务、承担风险、标准化和推销七种职能。1952年，梅纳德和贝克曼在《市
场营销原理》一书中归纳了市场营销的五种研究方法：产品、机构、历史、成本和职能
研究法，市场营销学已从描述性方法过渡到分析性方法。
杰罗姆.麦卡锡（JeromeMcCarthy）和菲利普.科特勒（PhilipKotler）于1960
年在《基础市场营销》一书中将市场营销组合要素归结为四个基本策略的组合：产品
（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的“4P”理论，
该理论成为市场营销学的基础理论。1967年菲利普.科特勒的《营销管理：分析、计划
与控制》一书从企业管理和决策的角度，系统提出营销环境、市场机会、营销战略计划、
购买行为分析、市场细分和目标市场，以及营销策略组合等市场营销的完整理论体系，
使市场营销理论更趋于成熟。
劳特朋（Lauteborn）于1990年提出4C理论即：顾客的需求与欲望（Customer）、
成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）。4C注重以顾客需求为导
7
文档评论（0）