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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并
将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）
1、市场营销的核心是__C_______。
A．生产B．分配
C．交换D．促销
2、从总体上看,质量改进方案通常会增加企业的___B______.
A．成本B．盈利
C．无形资产D．以上答案都不对
3、____C_____是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的
传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A．产品B．定价
C．促销D．分销
4、消费者的购买单位是个人或_____B____。
A．集体B．家庭
C．社会D．单位
5、服务是一方向另一方提供的基本上是___B______,并且不导致任何
权的产生.
A．有形产品B．无形的任何活动或利益
C．物质产品D．实体产品
6、按照不同的职能，非营利组织可分为______D___.
老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
A．履行国家职能的非营利组织B．促进群体交流的非营利组
织
C．提供社会服务的非营利组织D．AB和C
7、在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产
品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用______A___促销方式。
A．广告B．人员推销
C．价格折扣D．营业推广
8、______C___差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品B．价格
C．需求偏好D．细分
9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率,应攻击
__D_______。
A．近竞争者B．“坏”竞争者
C．弱竞争者D．强竞争者
10、威胁水平高而机会水平低的业务是___D______。
A．理想业务B．冒险业务
C．成熟业务D．困难业务
11、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一
种减价称为___B______。
A．功能折扣B．数量折扣
C．季节折扣D
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