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品牌建设案例分析指导

TOC\o1-2\h\u22744第1章品牌建设基础理论 3

229471.1品牌的定义与内涵 3

181131.2品牌建设的意义与价值 4

57891.3品牌建设的基本原则 4

28754第2章市场环境分析 5

67872.1市场环境概述 5

318582.1.1宏观市场环境 5

250362.1.2微观市场环境 5

190062.2行业竞争格局 5

229392.2.1市场集中度 5

232562.2.2竞争态势 5

278592.2.3行业壁垒 6

191352.3消费者需求分析 6

139672.3.1消费者特征 6

242752.3.2消费者需求层次 6

280622.3.3消费者购买行为 6

26642.3.4消费者偏好 6

30907第3章品牌定位策略 6

161583.1品牌定位的重要性 6

229293.2品牌定位的方法与技巧 7

72573.3品牌定位案例分析 7

19657第4章品牌视觉识别系统设计 8

9074.1品牌视觉识别系统概述 8

122224.2品牌标志设计 8

326834.2.1符合品牌定位 8

1314.2.2独创性与识别性 8

85924.2.3简洁性与美观性 8

131484.2.4适应性与扩展性 8

163994.3品牌形象应用设计 8

125174.3.1企业形象宣传 9

168994.3.2产品包装设计 9

108684.3.3办公用品设计 9

24814.3.4企业环境设计 9

77994.3.5礼品与周边设计 9

5154第5章品牌传播策略 9

299185.1品牌传播渠道分析 9

134115.1.1传统媒体传播渠道 9

71305.1.2新媒体传播渠道 9

209505.1.3线下活动传播渠道 10

39485.2整合营销传播策略 10

25515.2.1一致性原则 10

191045.2.2个性化原则 10

228415.2.3互动性原则 10

223735.2.4跨界合作 10

194365.3网络时代品牌传播创新 10

67535.3.1社交媒体营销 10

325975.3.2内容营销 10

87575.3.3个性化推荐 10

154385.3.4跨界IP合作 11

158825.3.5网络直播 11

475.3.6虚拟现实（VR）与增强现实（AR） 11

32098第6章品牌文化与故事塑造 11

117356.1品牌文化的内涵与价值 11

29376.1.1提高品牌知名度和美誉度 11

122926.1.2促进消费者忠诚度 11

109466.1.3指导企业内部管理 11

244106.1.4增强企业创新能力 11

310476.2品牌故事的作用与创作 11

209466.2.1丰富品牌内涵 12

115006.2.2增强品牌传播力 12

98266.2.3促进消费者购买行为 12

120056.2.4结合品牌历史和特点 12

141066.2.5突出品牌核心价值观 12

307006.2.6情感化表达 12

115426.3品牌文化塑造案例分析 12

232756.3.1品牌背景 12

33006.3.2品牌文化内涵 12

67156.3.3品牌故事 12

182716.3.4品牌文化塑造策略 13

17324第7章品牌延伸策略 13

312377.1品牌延伸的定义与类型 13

291667.1.1品牌延伸的概念 13

90377.1.2品牌延伸的类型 13

179347.2品牌延伸的评估与选择 13

293417.2.1品牌延伸的评估要素 13

169417.2.2品牌延伸的选择策略 13

227117.3品牌延伸案例分析 13

139777.1品牌延伸的定义与类型 13

258277.1.1品牌延伸的概念 13

155917.1.2品牌延伸的类型 13

72027.2品牌延伸的评估与选择 14

227337.2.1品牌延伸的评估要素 14

89977.2.2品牌延伸的选择策略