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第五章吸睛之笔（二）

主讲老师：陈萍

5.3.4讨论热点话题的好处通过对热点话题事件的导入和对相关主题内容的讨论，可以使短视频内容创作取得以下几点有益的效果。（1）播放量爆增。热点事件话题对于短视频内容作品创作来说，犹如刚出炉的热气腾腾的新鲜美味，巧妙地将热点事件和话题引入自己的短视频内容作品文案，让粉丝大众在关注热点事件话题的同时增加自身短视频账号播放量，达到播放量爆增的效果。

（2）粉丝量爆涨。对于短视频运营者来说，将热点事件与短视频内容文案巧妙地结合，通过短视频内容作品的输出，可以达到粉丝数量爆涨的目的。（3）增加点赞、转发、评论的数量。将热点事件话题巧妙地植入短视频平台账号的内容作品，可增加粉丝大众对平台账号内容的点赞、转发与评论的数量。（4）易形成爆款短视频。将热点事件话题巧妙地植入短视频，可以在不经意间形成大量的关注、点赞、评论和转发，可以引起粉丝大众的参与，为短视频账号引流，形成爆款的短视频内容作品，带动该账号内的其他的短视频内容作品一起爆发涨粉。

5.3.5如何巧妙地制造话题短视频内容作品文案的创作从来都不缺少话题，缺少的是能够引起粉丝大众关注与热烈回应互动的话题，因此巧妙地利用事件影响制造话题，就显得尤为重要。通常制造话题有以下几种方式。（1）巧妙借助热点。针对当下发生的时事热点话题与事件，表达短视频账号的关注与态度。如图5-23所示，药膏广告就巧妙借助了iPhone必威体育精装版款的热度。（2）发起PK。短视频运营者主动地发起挑战，邀请同质化的运营者或异业联盟，就某一话题或事件发表各自相应的看法。图5-24所示为相同类型的短视频运营者的互动。图5-23图5-24

5.3.5如何巧妙地制造话题（3）跨界。短视频运营者突破与自己的垂直领域相关的短视频内容作品的创作限制，（4）发表个人观点。针对某一话题或事件，在主流短视频已经形成了几派观点和意见后，可以通过短视频内容作品文案。（5）传递励志正能量。短视频运营者在常规的垂直领域内容作品的文案创作后，可以适当地参照社会主流价值观，创作一些含有正能量的短视频内容作品图5-25所示即为此类短视频文案。图5-25

（6）关注民生、社会话题。普通大众的生活总是柴米油盐，芸芸众生更多的是普通百姓，短视频运营者将一些大众普遍关心的民生、社会话题与短视频账号内容作品进行有机的融合，可以创作出一些引发粉丝大众共鸣与关注，给心灵以启迪与震憾的优秀作品，从而产生热门爆款。

5.3.6如何巧妙借助热点、流量、话题引发讨论市场营销无处不在，作为新媒体势头最猛的崛起者之一，短视频运营者必须对时事和社会热点事件与话题在第一时间作出反应与讨论。如何巧妙借助热点、流量、话题引发讨论呢？通常应注意以下几点。（1）注重热点事件的时效性。。（2）及时参与互动讨论。对待已经发生或正在发酵的话题和事件，当其他短视频账号已经创作出相应作品时，本短视频账号必须及时地进行参与并通过互动讨论发表自己的看法。（3）发表不同的观点

5.3.6如何巧妙借助热点、流量、话题引发讨论（4）巧用平台规则。通过巧妙地运用短视频各大平台账号的算法运营机制，可以对热点话题与事件提供新的解决问题的思路和方法。如图5-26所示，“江小白”的广告就引用了“独家记忆”这部剧的内容。（5）发动投票测评。针对某一热点话题或事件，短视频运营者可以主动地发动粉丝大众进行投票测评，通过民意调查给出的支持率与反对率引发粉丝大众对热点话题和事件的再一次讨论，增加本短视频账号的流量和热度。图5-26

5.4巧用名人效应策划文案5.4.1好文案的标准是什么图5-27给出了好文案标准的简单图示说明。图5-27好文案是短视频内容创作的基础，也是短视频优质内容作品的前提；好文案会让人击节称赞、拍案叫绝；好文案能直达人心，引起粉丝大众的共鸣。常见的好文案具有以下几个特点。（1）语言简洁。图5-28（2）主题突出。好的短视频文案内容应主题突出，关注当下热点话题或事件，或者是在垂直领域具有一定的代表性，且有广度和深度。好文案应主题突出，令粉丝大众清晰地了解和关注短视频运营者所要表达的意思。

5.4巧用名人效应策划文案5.4.1好文案的标准是什么（3）生动有趣。好的文案应该生动有趣。短视频运营者在从事文案的创作与策划时，从内容设置、桥段情节、风格色彩、背景音乐、特效音效都应该力争做到生动有趣。图5-29所示即是一较为生动有趣的文案设计。（4）条理清晰。好的短视频内容作品文案应该条理清晰、层层递进，使粉丝大众可以由表及里地一层层地揭开短视频的