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研究报告

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2019-2025年中国观光旅游行业发展潜力分析及投资方向研究报告

第一章中国观光旅游行业发展背景

1.1中国观光旅游行业的发展历程

(1)中国观光旅游行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，随着改革开放的推进，中国开始逐步放宽旅游限制，吸引了大量国内外游客。这一时期，观光旅游主要以自然风光和历史文化遗迹为主，如长城、故宫、黄山等成为了热门旅游目的地。旅游业的发展带动了相关产业的发展，为地方经济注入了活力。

(2)进入21世纪，中国观光旅游行业进入了快速发展阶段。随着人民生活水平的提高和休闲时间的增加，旅游需求日益旺盛。政府加大了对旅游基础设施的投入，提升了旅游服务质量，推动了旅游产品的多样化。同时，旅游市场逐渐从观光型向休闲度假型转变，乡村旅游、生态旅游、文化旅游等新兴旅游业态兴起，丰富了旅游市场。

(3)近年来，中国观光旅游行业呈现出更加多元化的趋势。随着科技的发展，线上旅游平台和社交媒体的兴起，为旅游业带来了新的发展机遇。同时，旅游消费观念也发生了变化，游客更加注重个性化、体验式旅游。在此背景下，观光旅游行业正朝着高品质、个性化、国际化方向发展，为游客提供更加丰富、便捷的旅游体验。

1.2国家政策对观光旅游行业的影响

(1)国家政策对观光旅游行业的发展起到了重要的推动作用。自20世纪80年代以来，中国政府陆续出台了一系列政策，旨在促进旅游业的发展。例如，放宽旅游市场准入、鼓励旅游业投资、支持旅游基础设施建设等，这些政策为观光旅游行业创造了良好的发展环境。

(2)在宏观调控方面，国家通过财政补贴、税收优惠等手段，对观光旅游行业给予了一定的支持。这些政策的实施，不仅提高了旅游企业的经营效益，也促进了旅游产品的创新和升级。同时，国家还加强了对旅游市场的监管，确保旅游市场的健康有序发展。

(3)随着旅游业的快速发展，国家政策也在不断调整和完善。近年来，国家强调了旅游业在国民经济中的战略地位，提出了构建全域旅游、智慧旅游等发展目标。这些政策的出台，进一步推动了观光旅游行业的转型升级，提升了旅游业的整体竞争力。同时，国家还注重生态旅游、文化旅游等特色旅游的发展，以满足不同游客的需求。

1.3旅游消费市场的变化趋势

(1)近年来，旅游消费市场呈现出多元化的趋势。随着人们生活水平的提升，旅游消费需求不再局限于传统的观光旅游，而是向休闲度假、文化体验、生态旅游等多个领域拓展。游客更加注重旅游过程中的体验感和个性化需求，追求深度游和特色游。

(2)旅游消费市场逐渐向年轻化和网络化方向发展。年轻一代消费者在旅游消费中占据越来越大的比例，他们更倾向于通过网络平台获取旅游信息，并通过社交媒体分享旅游体验。网络旅游平台的兴起，使得旅游产品和服务更加丰富多样，为消费者提供了更加便捷的旅游选择。

(3)旅游消费市场的变化还体现在消费观念的转变上。消费者越来越注重旅游的性价比，追求物有所值。同时，绿色、环保、可持续的旅游理念逐渐深入人心，越来越多的游客选择生态旅游、低碳旅游，以减少对环境的负面影响。这种消费观念的转变，对观光旅游行业提出了更高的服务质量和环保要求。

第二章2019-2025年中国观光旅游行业市场规模分析

2.1观光旅游市场规模及增长速度

(1)近年来，中国观光旅游市场规模持续扩大，成为全球最大的旅游市场之一。据统计，2019年中国国内旅游市场收入达到5.72万亿元，同比增长8.4%。2020年虽然受到新冠疫情的影响，但国内旅游市场规模仍然达到4.7万亿元，显示出巨大的市场潜力。

(2)从增长速度来看，中国观光旅游市场规模增速呈现出波动中上升的趋势。在2015年至2019年间，中国国内旅游市场规模年均增长率达到10%以上。特别是在节假日和黄金周期间，旅游市场增长尤为显著。随着旅游消费结构的优化和旅游市场的持续拓展，预计未来市场规模将继续保持稳定增长。

(3)观光旅游市场规模的持续增长，得益于国内经济的稳定增长、居民收入水平的提升以及旅游政策的支持。随着城市化进程的加快，越来越多的居民将旅游视为重要的生活方式，推动了旅游消费的快速增长。同时，国家在“一带一路”倡议、长江经济带发展等国家战略的推动下，进一步优化了旅游发展环境，为观光旅游市场的持续增长提供了有力保障。

2.2各地区观光旅游市场规模分布

(1)中国观光旅游市场规模在地区分布上呈现出明显的地域差异。东部沿海地区，如北京、上海、广东等地，凭借其丰富的旅游资源、完善的旅游基础设施和较高的居民收入水平，成为观光旅游市场的领军者。这些地区每年的旅游收入占全国旅游总收入的比重较大。

(2)中部地区，如湖南、湖北、河南等，近年来在观光旅游市场的增长速度上表现突出。这些地区依托丰富的历史文化遗产和自然风光，吸引了大量国内外游客