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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

必威体育精装版市场营销学期末考试试卷及其答案

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1.5分，共30分)在每

小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填

写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜

欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是()

A.维持营销策略

B.改变营销策略

C.降低营销策略

D.刺激营销策略

2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是()

A.生产观念

B.市场营销观念

C.销售观念

D.产品观念

3.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手

的市场份额比值大于1.0，该类业务属于()

A.问号类

B.金牛类

C.明星类

D.瘦狗类

4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是()

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.试验法

5.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己

认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是()

A.购买者意见法

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

B.销售人员意见综合法

C.专家意见法

D.市场试销法

6.房地产公司和汽车制造公司之间互为()

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.品牌竞争者

D.形式竞争者

7.广告公司在市场营销中介中属于()

A.供应商

B.商人中间商

C.代理中间商

D.辅助商

8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是()

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

9.市场补缺者的制胜之道是()

A.有效的分销策略

B.专业化经营

C.产品创新

D.促销创新

10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时

髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是

心理细分，具体是()

A.生活方式

B.人格

C.社会阶层

D.使用者情况

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

11.无差异目标市场战略主要适用的情况是()

A.企业实力较弱

B.市场同质性

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

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12.企业进行市场定位的核心内容是()

A.不断降低产品的成本